國美“雙11”全零售額爆增703%
- 發佈時間：2015-11-13 11:31:03 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
“不用口水搶市場，只用價格拼市場”。今年的“雙11”國美電器依然沿襲著一貫風格，揮舞著低價旗幟衝向這個喧鬧的市場。今天，國美發佈的階段性數據顯示，在其線下（6日）、線上（11日）活動啟動當天，國美全零售綜合銷售額同比增長約703%。值得一提的是，國美移動端佔比高達70%，而線下在6日一天就同比增長超過1000%。
數據還顯示，彩電、空調、冰箱、洗衣機成為國美“雙11”揭幕戰最熱門品類，其中彩電銷售額同比增長1516%，空調銷售額同比提升1350%、冰箱更是高達2000%。而彩電的平均單價提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣機提升16.2%。
而在稍早公佈的國美線上數據顯示，“雙11”全天共創造三項行業第一，即全站交易額（GMV）同比勁增406%，為主流電商增速第一；移動端訂單量佔比高達70%，移動端平均客單價超過2300元，為移動端客單價第一。同時，國美線上的優勢品類家電手機銷量突破100萬台，其中高端智慧家電銷量佔比超過30%，為智慧家電第一暢銷渠道。
值得一提的是，通過國美實體門店以及國美線上公佈的數據對比，不難發現線上線下的消費行為開始出現分流化的趨勢。線下實體銷售家電産品呈現成套購、客單價高、體驗性強、智慧化等特點。與實體店不同的是，國美線上銷售家電産品與電商用戶購買習慣相一致。呈現出標準化、客單價低、喜好大品牌等特點，這一點也反映出，線上用戶更多的是價格敏感性消費者，但為了滿足對品質的需求，這類消費者更願意選擇大品牌來彌補體驗的不足。
“如果説國美的低價吸引了消費者購物的‘右腦’，那麼正在大力推進的使用型場景門店將激發消費者的‘左腦’，明年我們將計劃升級上百家使用型場景門店。”國美總裁王俊洲表示。
經過月余閉店改造，煥然一新的國美旗下大中電器中塔店集“吃喝玩樂”于一體，正式升級為國內首家使用型場景門店。王俊洲表示：“剛剛完成門店改造的大中中塔店只是國美從展示型體驗向使用型體驗過渡的雛形。”
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