中國經濟網北京11月12日訊 今年雙11，天貓雙全天成交金額為912.17億元，其中在移動端交易額佔比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。再次刷新記錄，雙11成為一種嶄新的消費現象，今天升級為全球性的消費狂歡節，也為我們提供了觀察和分析中國消費和中國經濟發展的絕佳機會。

　　雙11已不再在單單是年輕人的購物狂歡節，它已經逐漸成為輕熟男女、大叔禦姐、中老年人群的全民狂歡接力賽。從中可以看出中國消費市場三大趨勢:網購人群從邊緣走向主流，逐步發展到全民覆蓋;中國消費結構升級，服務型消費、進口商品消費漲勢迅猛;一場從PC到移動的網民大遷徙，加速進行。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿裏研究院院長高紅冰在“2015天貓雙11全球狂歡節”上表示，雙11不斷刷新的數據背後，標誌著中國正在利用網際網路，跨越傳統的商業基礎體系，創造出網路支付、網路化物流倉配體系在內的一整套網路經濟體系。雙11給人類一種嶄新的生活方式，給全球經濟和中國經濟新的看點。

　　雙11上演著一場從年輕人到中老年的全民接力狂歡

　　阿裏研究院發佈報告，通過對歷年雙11消費數據梳理和分析，結合今年雙11的實時數據，總結出兩個好玩的發現。

　　第一點，雙11上演著一場從年輕人開始，逐漸到輕熟男女、大叔禦姐、中老年人群的全民接力狂歡。今天零點之後的第一小時內，小鮮肉非常活躍，瘋狂剁手。進入後半夜(1～4點)，小鮮肉慢慢退出，輕熟男女熱情不減，佔據午夜絕對主力。早上5～7點，大叔禦姐接棒登臺。當上班族開始工作之後，慢熱的老年人在下午加入到搶購大軍中(14～17點)，不斷接棒，上演一場全民購物的大狂歡。

　　第二點，北上廣深杭五城市之最。從去年雙11數據來看，北京最土豪，每筆消費高居榜首;上海最樂購，花的錢最多;“美食之都”廣州最愛吃，餐飲服務消費單價最高;杭州最移動，移動端購物佔比最高。但是，我們發現很難找到深圳的之“最”。如果給深圳這座移民城市一個“最”，那麼可以説是最缺存在感，去年雙11我們沒有發現深圳有什麼突出的亮點，2015年，深圳是否能夠逆襲呢?

　　網購人群從邊緣走向主流 從PC遷徙到移動

　　阿裏研究院報告還發現三種趨勢，第一，網購人群從邊緣走向主流，逐步發展到全民覆蓋。從年齡來看，從2009年首屆雙11開始，前4年雙11購物群體主要集中于18～25歲的年輕人，佔比超過30%。2013年出現轉折，26～30歲人群成為最大消費群體，佔總消費額的近30%，各年齡段的貢獻差距在縮小。從性別來看，雙11不僅是一場女人的遊戲，越來越多的男性也加入到“剁手黨”，貢獻度在過去3年內連續上升，去年男性消費者佔比44%，幾乎佔據半壁江山。

　　第二，中國消費結構升級，服務型消費、進口商品消費漲勢迅猛。過去的4個雙11都有不同的關鍵詞，2010年的關鍵詞是“穿”，熱銷品類是服裝、鞋帽等類目，2011年的關鍵詞是“住”，傢具、五金、家居服務類受追捧;2012年的關鍵詞是“吃”，餐飲服務、中西藥熱賣;2013年的關鍵詞是“行”，旅遊、住宿等走俏;2014年的關鍵詞則是“服務”，與實物消費相比，服務型消費全面興起，漲勢迅猛。2014年雙11，服務型消費增長率達到實物商品消費增長率的4.7倍。在實物消費向服務型消費轉型的同時，進口商品的消費需求急劇上升。據埃森哲與阿裏研究院的研究成果表明，到2020年，中國通過跨境電商進口的消費品規模將達2450億美元，成為全球最大的消費市場，這個數字的背後，對歐洲、美國、中東等國家和地區中小企業而言，無疑意味著巨大的機會，也是中國中産消費階層的機會。

　　第三，一場從PC到移動的網民大遷徙，加速進行。2012年以來，來自無線端的成交佔比不斷上漲，到2014年達到42.6%。今年第三季度的無線成交佔比更是超過了60%。最近一年，淘寶無線端的月活躍用戶數新增了1.29億人。現在，大屏顯示無線成交佔比數據為69%(11日20時)，今天0時無線成交佔比峰值更是達到85%。在空間分佈上，無線消費金額佔比TOP10城市全部來自中西部地區;從時間上來説，雙11無線銷售的高峰分別出現在淩晨，午餐、晚餐時間及後半夜，可以説是從床上開啟的雙11。移動設備的大量普及，提升了網路消費的便捷性，撿起了消費者的碎片購物時間，帶來了中國內需消費潛力的極大釋放。

　　雙11是DT時代中國新商業基礎設施的一次大考

　　在阿裏雲的支撐下，支付寶每秒完成8.59萬筆交易。通過大數據+倉配體系，今年雙11第一單——北京朝陽區的一位買家，僅14分鐘就收到了在天貓上搶購的電視機。

　　高紅冰認為，在工業經濟時代，中國缺乏完善的商業設施，今天的雙11是全民的狂歡，更是DT時代中國新商業基礎設施的一次大考。雙11不斷刷新的數據背後，標誌著中國正在利用網際網路，跨越傳統的商業基礎體系，創造出網路支付、網路化物流倉配體系在內的一整套網路經濟體系。雙11給人類一種嶄新的生活方式，給全球經濟和中國經濟新的看點。這種巨大消費潛力的釋放，將給中國的經濟轉型升級，帶來新生機、新思路和新動力。