新聞源 財富源

2024年12月24日 星期二

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

電商巨頭火拼“雙11” 寡頭對抗格局明顯

  • 發佈時間:2015-11-12 08:13:53  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  一年一度的“雙11”電商大戰,正在進行中。不斷刷新的銷售額,得益於消費者的購物熱情,但也離不開電商們的奇招。為了“雙11”這場全面購物狂歡節,電商巨頭們也是早早準備。透過今年的雙11大戰,從往年的“百花齊放”,正在演變為“兩強爭霸”。

  ?“雙十一”戰場早已打響

  隨著零點鐘聲的敲響,2015天貓雙11正式拉開帷幕。僅12分鐘28秒,天貓雙11的交易額衝破100億元,其中無線交易額佔比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

  消費者的購買熱潮,確實令人感慨。不過,阿裏為了這一天,也做足了準備。早在今年9月8日,阿裏宣佈2015年“雙11”全球狂歡節即日起正式啟動,同時將與湖南衛視聯手于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”。

  以往,消費者戲稱“雙11,一台戲”。然而今年的“雙11”,電商巨頭火拼的硝煙,已經瀰漫到了大舞臺。京東、天貓、唯品會、聚美優品、亞馬遜中國、1號店以及蘇寧雲商、國美線上等各大電商平臺加入戰局火拼。

  中國電子商務研究中心發佈的《2015年(上)中國網路零售市場數據監測報告》顯示,截至2015年6月底,中國B2C網路零售市場,天貓排名第一,佔57.7%份額;京東名列第二,佔據25.1%份額;蘇寧易購位於第三,佔3.4%份額。

  在阿裏積極備戰的同時,10月17日,京東和騰訊宣佈推出“京騰計劃”。雙方將集合優勢資源共同打造名為“品商”的生意平臺,將共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升行銷效果和顧客體驗的完整解決方案。10月18日,蘇寧COO侯恩龍淩晨在其微網志發佈了四個字:平京戰役。提出全線商品價格要比京東低,且大量爆品的價格要比京東再低20%。

  11月3日,“貓狗大戰”升級,京東實名舉報阿裏脅迫商家“二選一”,阿裏回應稱這是企業實力的自然結果,任何競爭都要直面現實。11月4日,京東在北京召開2015京東11.11“京”喜競歌晚會發佈,正式宣佈將於11月10日播放與中央電視塔、燦星製作、百餘家優質品牌廠商聯手打造的大型互動競歌晚會。

  來自中國電子商務研究中心監測數據顯示,2014年“雙11”全天共發生訂單快遞物流量約4.09億件,平均客單價197元。11月11日-16日“雙11”期間,全行業共處理快件總量為5.4億件,比2013年同期增長56%。最高日處理量達到1.026億件,比2013同期增長57.8%。 該中心預計,2015年“雙11”期間全國快件業務量將超過7億件,最高日處理量或破1.4億件。

  競爭格局演變

  外行看熱鬧,內行看門道。針對今年的“雙11”大戰,中國電子商務研究中心網路零售部主任莫岱青認為,今年雙十一的電商大戰格局,已明顯地從往年“百花齊放”,演變為“兩強爭霸”,其餘看熱鬧的局面。

  與此同時,莫岱青還指出,2015年的電商“雙11”大戰,呈現出七大特徵,寡頭化、移動化、娛樂化、O2O化、全球化、金融化和農村化。以寡頭化為例,“天貓+蘇寧”與“騰訊+京東”寡頭對抗格局形成。

  從歷年“雙11”來看,商家被迫“站隊”其實並不是新鮮事,但是今年兩強格局異常明顯。

  經歷多年探索之後,蘇寧雲商無奈重新選擇了“站隊”,投向了阿裏係陣營,京東聯手騰訊自成一個陣營,其他電商、商家等各自站隊。在電商領域已經形成了局面,雙方在這些核心競爭力方面都投入巨大,互不相讓。

  在中國電子商務研究中心主任曹磊看來,中國全民網購大致經歷了三個階段:首先是淘寶網購(個人店)階段,即C2C模式,此為初級網購的“1.0階段”;其次是網上商城階段,即B2C模式,此為網購發展中級的“2.0階段”;再次是跨境電商階段,即俗稱的“海淘”,為高端網購用戶“全球買”的高級階段,此為“3.0階段”。

  縱覽中國網購的發展,無論是賣家、商品、品牌、服務,還是客單價,均實現了大幅提升,也體現了中國消費者網購在品牌和品質上的飛躍,由初級的“地攤貨”,逐步過渡到了品牌“全球買”。

  曹磊還進一步預測,目前線上電商和實體零售業正積極探索“4.0階段”,即線上線下深度融合發展的O2O模式,線上線下優勢互補、互為融合,“你中有我、我中有你”,而非目前和以往基本上線上購物成交額基本都是依靠“蠶食”了線下實體零售業的份額,把實體零售業和商業顛覆掉。(李小平)

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅