全民健身時代來臨 運動品牌怎樣迎接？
- 發佈時間：2015-11-12 07:29:46 來源：四川日報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 王紅
今年，隨著“跑馬族”、“夜跑族”等全民健身人群不斷擴大，運動品牌也受到越來越多的消費者青睞。如果你是一名運動達人，想過升級換代運動裝備來“獎勵”自己嗎？那麼，運動品牌在2015年的表現究竟如何？今後的發展又將趨向何方呢？盈石集團研究中心近日發佈了最新市調報告——
2015財年：運動品牌注重創新+電商
在老牌勁旅中，Nike值得關注，根據其公佈的2015財年年度報告（截至8月31日），總收入同比增長5.4%至84.1億美元。其中，大中華地區銷售額同比增長近3成。新生品牌Under Armour（以下簡稱UA）2015年第三季度財報顯示，品牌銷售收入增加12億美元，同比增長28%，季度銷售首次突破10億美元大關。
總體來看，“創新”及“電商”是運動品牌在2015年的兩大關鍵詞：緊跟消費者不斷變化的需求，利用科技的不斷創新，為裝備註入新的科技元素，這也有助於品牌業績的提升。在電商快速發展的背景之下，各大品牌也更加注重線上市場，除了搭建自有線上購物平臺，也與各大知名電商平臺進行合作，最終通過增加銷售渠道來提高銷售額。
未來三大戰略：精細化+智慧化+ 社交化
據了解，運動品牌下一步將更加注重細分市場，如女性市場。其中，Nike發佈了鼓勵女性挑戰自我的宣傳片，鼓勵女性在社交平臺上分享自己的鍛鍊經驗。
在智慧化的道路上，運動品牌也將投入更多，如李寧與小米合作發佈兩款智慧跑鞋等。各大運動品牌在穿戴設備的投入可見一斑，推出越來越多可融合到智慧手機的功能，如GPS導航、檢測心率、預報天氣等。
此外，運動品牌也通過舉辦跑步、比賽等社交化方式培養運動文化。
盈石集團研究中心總經理張平認為，隨著科技不斷進步，運動品牌也將在智慧化的道路上不斷前行。對於消費者來説，智慧化穿戴設備也不再僅限于提供專業的運動數據，而是通過“物聯網”或是將運動數據在社交化平臺進行分享等方式，以滿足消費者早已“離不開網路”的生活習慣。而對於購物中心來説，受制于其高租金以及運動店舖的面積需求較大等因素影響，運動品牌也已向體驗店、概念店以及極限運動館等方向轉型。
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