■本報記者 賈 麗

　　11月11日還未過完，各大電商的戰報已頻頻發來。蘇寧方面數據顯示，自11月5日“平京戰役”打響以來，蘇寧線上線下家電3C整體訂單同比增長1645%，其中，空調品類線上同比超10倍增長，智慧冰箱同比增長1227%，55吋以上大屏彩電同比增超1065%。價格優勢帶來的成效顯著。隨即，國美也發佈戰報稱，截止當日下午18時，國美線上全站交易額同比增412%，移動端訂單量佔比高達70%，手機數位呈現爆發市增長，銷量同比大幅增長超13倍。各大電商平臺大有欲與天公試比高的架勢。

　　昨日，可謂是電商業全年最熱鬧一天，湖南衛視和央視三套兩台晚會、全媒體廣告以及不斷被交易量刷新的數據，電商戰爭一觸即發。電商大戰格局劃分為三大陣營：阿裏與蘇寧陣營、京東與騰訊陣營、國美線上陣營。除了阿裏和京東狗血的輿論大戰而外，蘇寧和國美亦成為此次電商戰的焦點。

　　近日，艾瑞諮詢發佈《2015年“雙11”網購價格報告》稱，從11月7日—11月9日三天的時間裏，天貓、京東、蘇寧易購、1號店四大電商平台中，蘇寧易購在各大品類的價格指數和降幅均位列第一。在預售期，蘇寧易購的流量增幅最為明顯，環比增長超過300%。國美線上第三方平臺的銷售也猛增，同比提升616%，日用百貨、服飾箱包、家居家裝等品類都出現7至8倍的增長。

　　蘇寧此次將開戰時間提前，11月5日蘇寧就開啟第三屆O2O購物節，全線商品價格直接對標京東，以價格攻勢掀起家電市場新一輪精準“空襲”，“雙11”排他性戰略合作協議及百萬簽約大單。國美也做起和事佬，讓美的與格力“握手言歡”，聯合眾廠商坐下來協商價格體系，集體造勢。

　　而此次兩家正在轉型的傳統連鎖巨頭在電商平臺都收穫不小。數據顯示，蘇寧線上線下家電3C整體訂單同比增長1645%。從品類來看，智慧冰箱同比增長1227%，55吋以上大屏彩電同比增長1065%，空調品類線上同比超10倍速增長，通訊品類11月11日淩晨開展後8個小時就售出超過37萬部3000元以上高端手機，另外數位同比增長超過120%、其中相機品類的高端型號銷售佔比達到60.9%；從品牌來看，生活電器線上增長9倍多。而國美線上0點開始交易額30秒破億元，截止11日中午12時全站流量暴增3倍，交易額同比勁增418%，彩電同比增5倍，冰箱、洗衣機增長3倍，手機品類同比大幅增長13倍。

　　據悉，雙方在此次“雙11”在內部均進行嚴格管控，相關負責人下了軍令狀。蘇寧內部規定，“雙11”期間，家電、3C同款價格必須低於京東，且“雙11”主會場暢銷爆款商品要保持20%的絕對價格優勢。為了便於各業務體系和買手團隊高效地掌握核心品類商品的實時價格資訊，迅速對市場價格做出反饋，蘇寧在原內部情報工具平臺上，造了首個電商“棱鏡”工具——“平京雷達”，進行24小時實時比價及調價。而國美線上也喊出“動真格的”的口號，不僅標榜全網最低，買貴就賠，且直接對目標對手産品貼身肉搏。

　　蘇寧COO侯恩龍表示，蘇寧就是要通過“雙11”這樣的大促節點，讓用戶充分感受到蘇寧的價格優勢、供應鏈優勢、網路平臺優勢和物流優勢。

　　業內人士認為：“連鎖巨頭相較其他電商在此次戰役中之所以有底氣，是因為其有強大的供應鏈保障，廠家直接拿貨成本較低，同時物流靠線下資源消化，能夠實現盈利，不過蘇寧和國美都覬覦電商前列的地位，還需儘快掌握話語權，線下門店成為其重要的流量和用戶源。未來其在‘雙11’這個重要的電商爭奪戰中將更加賣力。”