11月11日零點一過，幾家電商巨頭的“雙十一”數據就在一遍一遍地刷新。

　　數據顯示，僅12分鐘28秒，天貓“雙十一”的交易額已衝破100億元，去年交易額過100億元用了38分鐘28秒；進入“雙十一”的第二分鐘京東每分鐘成交訂單量達到前10小時最大值。只用了2分5秒，京東訂單量就突破2010年11月11日的全天紀錄，並在4小時54分超越2013“雙十一”紀錄。

　　截至記者發稿的下午2點，各電商平臺的數據均已超過去年的成績。其中，11時50分，2015天貓“雙十一”全球狂歡節交易額超571億元，打破2014年“雙十一”全天交易額紀錄；11時58分，在“大牌盛宴，爽購11天”的主題下，京東“雙十一”購物節下單量超越2014年11月11日全天。同時，今年各大電商的移動端表現尤為亮眼，超過去年交易額業績的節點，天貓方面無線佔比達到71.61%，京東方面移動端的訂單則達70%。此外，各大電商附屬的金融産品不僅參與狂歡，更作為“利器”顯露著鋒芒。

　　阿里巴巴：紀錄保持者

　　“雙十一”作為阿里巴巴創造的節日，當它走到第七年個年頭，面對“七年之癢”紅利已被耗幹的疑問，馬雲認為，這仍舊是一個幼稚的看法。“中國經濟到現在為止真正的內需並沒有被挖掘出來，強大的內需潛力是中國今天面臨巨大經濟機會的所在。對於‘七年之癢’，我認為電商到今天還是剛剛開始。同時，‘雙十一’今天已經不僅僅成為整個中國的‘雙十一’，正在蔓延至世界，成為一個全球的‘雙十一’。”

　　的確，“雙十一”的體量能有多大，或許阿里巴巴也難以估算，而它不斷被刷新的數據仍在創造著奇跡。來自阿里巴巴的實時數據顯示，2015天貓“雙十一”全球狂歡節開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元；4小時26分31秒，2015天貓“雙十一”交易額過362億元，超過2013年“雙十一”全天交易額；7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。

　　今年阿里巴巴“雙十一”主打全球買、全球賣，超過200個國家和地區加入到天貓“雙十一”全球狂歡節中。僅1分45秒，天貓“雙十一”跨境交易額超過2014年“雙十一”全天跨境交易額。淩晨1點30分，天貓國際總經理劉鵬預計，消費者全球買的熱情被全面引爆，今年天貓國際“雙十一”整體進口交易額將達到國內其他跨境進口電商平臺一年總成交當量。

　　不僅銷售部門創造了新紀錄，阿里巴巴旗下螞蟻金服的業績也不容小覷。“雙十一”第一小時，支付寶整體支付筆數1.17億筆。“網路賒購服務”螞蟻花唄2288萬筆支付，佔支付筆數的近五分之一。在零點剛過的5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒，是去年“雙十一”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

　　京東：不只是參與者

　　儘管“雙十一”並不能作為京東的主戰場，但與阿裏比肩，京東也充分利用這個電商狂歡節的節點釋放著自己的體量。京東方面表示，2015年11月11日0:00～10:00京東的訂單呈現了“品質化、品牌化”的特徵。不僅總體下單量實現了同比強勁增長，各大品牌的貢獻率更是高企。在搜索熱詞排行榜中，除了耳機、手錶、冬季連衣裙、羽絨服等品類關鍵詞，華為、蘋果、小米等品牌關鍵詞也名列前茅，表明京東的品質“雙十一”理念已贏得消費者深度認可。

　　與騰訊的合作也為京東移動端的創紀錄給予了堅實的支撐。11月11日京東商城10小時下單量超過1000萬單，來自移動端（包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內）的訂單量增長迅速，訂單佔比突破70%。截至10點，地域下單量排名依次是：廣東、北京、江蘇、上海、四川。

　　京東服裝家居、家電、消費品、3C四大事業部各具亮點，不少品類均突破往年業績，京東白條成為大量用戶順暢購物的有力助手。在11日開始的35分鐘內，京東白條交易額突破1億元，超過去年“雙十一”全天京東白條交易額。京東提供的交易數據顯示，消費者最愛打白條的5個商品品類依次為：手機、平板電腦、相機、奢侈品、筆記型電腦。

　　蘇寧易購：迎頭趕不掉隊

　　蘇寧易購數據顯示，截至11月11日11時，蘇寧全網銷售訂單量同比增長304%，其中線上移動端（含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧門店及縣域服務站）訂單量佔比達到62％。

　　蘇寧全網銷售訂單量最高的城市依次為北京、上海、廣州、南京、成都和深圳。部分單品銷售火爆，其中滾筒洗衣機售出4.3萬台，類單眼相機售出1.7萬台，電暖器油汀售出37萬台，保溫水杯賣出67萬個，白酒賣出36萬箱。

　　服務方面，截至11時，蘇寧物流完成2小時急速達訂單1.8萬單、家電送裝一體化訂單4.6萬單。用戶在蘇寧門店自提的訂單量佔比上升18.7%，當天訂單用戶送達妥投率達到40.87%。

　　據悉，線上線下雙線作戰的蘇寧，今年“雙十一”當日也第一次線上下門店舉行0點營業活動，全國30家蘇寧門店推出爆款低價整點搶活動，1小時客流量超過10萬人次。同時在蘇寧全國1600多個門店陸續推出與線上呼應的線下互動活動，如“門店閃拍”“門店自提”“門店碼上購”“門店紅包”等，通過各種交叉引流活動，線上線下同價策略，將雙線之間渠道打通，讓線下門店成為“雙十一”的“第二主場”。