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2015“雙十一”電商交易額再迎新高

  • 發佈時間:2015-11-11 22:30:48  來源:國際商報  作者:李子晨 漫畫 牛田  責任編輯:羅伯特

  

  

  11月11日零點一過,幾家電商巨頭的“雙十一”數據就在一遍一遍地刷新。

  數據顯示,僅12分鐘28秒,天貓“雙十一”的交易額已衝破100億元,去年交易額過100億元用了38分鐘28秒;進入“雙十一”的第二分鐘京東每分鐘成交訂單量達到前10小時最大值。只用了2分5秒,京東訂單量就突破2010年11月11日的全天紀錄,並在4小時54分超越2013“雙十一”紀錄。

  截至記者發稿的下午2點,各電商平臺的數據均已超過去年的成績。其中,11時50分,2015天貓“雙十一”全球狂歡節交易額超571億元,打破2014年“雙十一”全天交易額紀錄;11時58分,在“大牌盛宴,爽購11天”的主題下,京東“雙十一”購物節下單量超越2014年11月11日全天。同時,今年各大電商的移動端表現尤為亮眼,超過去年交易額業績的節點,天貓方面無線佔比達到71.61%,京東方面移動端的訂單則達70%。此外,各大電商附屬的金融産品不僅參與狂歡,更作為“利器”顯露著鋒芒。

  阿里巴巴:紀錄保持者

  “雙十一”作為阿里巴巴創造的節日,當它走到第七年個年頭,面對“七年之癢”紅利已被耗幹的疑問,馬雲認為,這仍舊是一個幼稚的看法。“中國經濟到現在為止真正的內需並沒有被挖掘出來,強大的內需潛力是中國今天面臨巨大經濟機會的所在。對於‘七年之癢’,我認為電商到今天還是剛剛開始。同時,‘雙十一’今天已經不僅僅成為整個中國的‘雙十一’,正在蔓延至世界,成為一個全球的‘雙十一’。”

  的確,“雙十一”的體量能有多大,或許阿里巴巴也難以估算,而它不斷被刷新的數據仍在創造著奇跡。來自阿里巴巴的實時數據顯示,2015天貓“雙十一”全球狂歡節開場僅用12分28秒,交易額就超過100億元;4小時26分31秒,2015天貓“雙十一”交易額過362億元,超過2013年“雙十一”全天交易額;7小時45分42秒,交易額突破417億元,超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。

  今年阿里巴巴“雙十一”主打全球買、全球賣,超過200個國家和地區加入到天貓“雙十一”全球狂歡節中。僅1分45秒,天貓“雙十一”跨境交易額超過2014年“雙十一”全天跨境交易額。淩晨1點30分,天貓國際總經理劉鵬預計,消費者全球買的熱情被全面引爆,今年天貓國際“雙十一”整體進口交易額將達到國內其他跨境進口電商平臺一年總成交當量。

  不僅銷售部門創造了新紀錄,阿里巴巴旗下螞蟻金服的業績也不容小覷。“雙十一”第一小時,支付寶整體支付筆數1.17億筆。“網路賒購服務”螞蟻花唄2288萬筆支付,佔支付筆數的近五分之一。在零點剛過的5分01秒,螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒,是去年“雙十一”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

  京東:不只是參與者

  儘管“雙十一”並不能作為京東的主戰場,但與阿裏比肩,京東也充分利用這個電商狂歡節的節點釋放著自己的體量。京東方面表示,2015年11月11日0:00~10:00京東的訂單呈現了“品質化、品牌化”的特徵。不僅總體下單量實現了同比強勁增長,各大品牌的貢獻率更是高企。在搜索熱詞排行榜中,除了耳機、手錶、冬季連衣裙、羽絨服等品類關鍵詞,華為、蘋果、小米等品牌關鍵詞也名列前茅,表明京東的品質“雙十一”理念已贏得消費者深度認可。

  與騰訊的合作也為京東移動端的創紀錄給予了堅實的支撐。11月11日京東商城10小時下單量超過1000萬單,來自移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內)的訂單量增長迅速,訂單佔比突破70%。截至10點,地域下單量排名依次是:廣東、北京、江蘇、上海、四川。

  京東服裝家居、家電、消費品、3C四大事業部各具亮點,不少品類均突破往年業績,京東白條成為大量用戶順暢購物的有力助手。在11日開始的35分鐘內,京東白條交易額突破1億元,超過去年“雙十一”全天京東白條交易額。京東提供的交易數據顯示,消費者最愛打白條的5個商品品類依次為:手機、平板電腦、相機、奢侈品、筆記型電腦。

  蘇寧易購:迎頭趕不掉隊

  蘇寧易購數據顯示,截至11月11日11時,蘇寧全網銷售訂單量同比增長304%,其中線上移動端(含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧門店及縣域服務站)訂單量佔比達到62%。

  蘇寧全網銷售訂單量最高的城市依次為北京、上海、廣州、南京、成都和深圳。部分單品銷售火爆,其中滾筒洗衣機售出4.3萬台,類單眼相機售出1.7萬台,電暖器油汀售出37萬台,保溫水杯賣出67萬個,白酒賣出36萬箱。

  服務方面,截至11時,蘇寧物流完成2小時急速達訂單1.8萬單、家電送裝一體化訂單4.6萬單。用戶在蘇寧門店自提的訂單量佔比上升18.7%,當天訂單用戶送達妥投率達到40.87%。

  據悉,線上線下雙線作戰的蘇寧,今年“雙十一”當日也第一次線上下門店舉行0點營業活動,全國30家蘇寧門店推出爆款低價整點搶活動,1小時客流量超過10萬人次。同時在蘇寧全國1600多個門店陸續推出與線上呼應的線下互動活動,如“門店閃拍”“門店自提”“門店碼上購”“門店紅包”等,通過各種交叉引流活動,線上線下同價策略,將雙線之間渠道打通,讓線下門店成為“雙十一”的“第二主場”。

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