中國消費者強大的購買力正將“雙十一”變成一個國際購物節。歐洲方面，儘管會面臨商家分散、語言多樣化等問題，妨礙跨境購物，但憑藉自身擁有眾多國際高端品牌的實力，仍吸引到一批買手平臺助其參與其中，分食中國“雙十一”帶來的銷售盛宴。

　　商家“冷處理”

　　“海外購”是今年“雙十一”活動的重要賣點，可擁有眾多國際一線品牌的歐洲國家似乎並不“感冒”。

　　打開知名品牌的歐洲官網，無論是網站首頁還是商品界面，都絲毫看不到中國電子商務網站上“喜氣洋洋”的打折標識，價格也與平時無異。

　　“據我所知，無論是線上還是實體店，歐洲本土商家沒有針對華人或配合‘雙十一’做什麼活動，歐洲這邊有自己傳統的打折季，比如英國的‘boxingday’還有聖誕季等。”已移居義大利多年的閆女士這樣告訴國際商報記者。

　　當討論到美國方面一些電子商務平臺針對華人和中國本土市場推出“雙十一”折扣時，閆女士表示，相比美國，由於人工費用高以及歐洲各國不同的退貨規定、郵寄政策，歐洲本土缺乏統一的電子商務平臺，各國多是各自為戰，歐洲境內相互間網上購物都不太容易，更難統一針對歐洲以外國家市場推出促銷活動。

　　對此，家住豐台區的榮女士也有同感。榮女士是位新晉媽媽，自從孩子出生後，為了採購嬰幼兒産品，她就一發不可收地走上了“歐洲購”之路。

　　儘管已是“歐洲購”的行家，可她表示，歐洲國家的電子商務網站對於海外買家來説確實有很多不方便之處。以奶粉為例，她的孩子習慣吃德國奶粉，但供採購的網站卻只有德文版的，這使得她每次購買都需要開著翻譯工具。另外，歐洲的支付體系常用paypal，而此體系遠沒有美國方面的維薩（visa）和萬事達（mastercard）在中國的普及率高，為了採買奶粉，她還特意辦理了帶有paypal支付功能的銀行卡。

　　無礙買手“有熱情”

　　難道這個“雙十一”對歐洲品牌來説就只能是看看而已嗎？答案是否定的。

　　雖然歐洲方面沒有統一的電子商務平臺，但是記者考察後發現，針對歐洲商品，尤其是一線奢侈品及在國內知名度較高的高端品牌，其實有很多海外直郵的“買手網”。

　　這類“買手網”的經營主體不一定是大規模的電子商務公司，可由於採買量高於個人，以及與品牌的購買關係，能夠拿到一定的折扣。這些由歐洲當地企業和團體經營的“買手網”此次不約而同地將目光投向了中國市場，不僅頁面有中文提示，開通針對中國的滿額包郵業務，更可貴的是在11月11日前後，輸入提示的折扣碼，就能享受價格直接減免，且只有網站IP地址定位於中國內地和美國的消費者才能參加優惠活動，中國香港地區、英國等歐洲國家反而不能參與，其推廣賬號甚至打出“海外讓中國來代購”的標題進行宣傳。

　　除“買手網”外，榮女士也提示，部分美國電子商務平臺及中國電子商務平臺海外購頻道也會選擇在中國知名度較高、受眾廣的歐洲品牌進行銷售，如果覺得歐洲直購過程比較繁瑣，可以選擇這些平臺，既能享受折扣，支付和郵寄也更熟悉和方便。

　　據悉，就在“雙十一”前夕，美國亞馬遜宣佈其在中國的平臺正式開啟歐洲館，上線來自歐洲各國如英國、法國、德國近20個國家和地區的歐洲大牌。