又到一年一度的“雙十一”購物節，各大電商之間的戰爭已經硝煙四起。而和“網際網路”聯繫緊密的網際網路金融今年也聲勢浩大的加入了戰團。

　　據了解，京東金融已經宣佈推出多款理財優惠活動，支付寶也推出了充值送紅包的活動，而P2P網貸平臺則在活動上更加積極，比如國資係P2P平臺民貸天下就推出了“雙11兩天全場加息11%”的活動。和以往單純網路推廣不同的是，網貸平臺開始線上下開展推廣“雙十一”的相關活動。

　　此外，投之家還聯合近百家P2P平臺，推出“雙十一”理財活動，活動時間從11月2日一直持續到11月16日，期間用戶除可享受各種抽獎以外，只要投資都可以享受加息的優惠。

　　業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，這種組團的理財活動，可以給平臺帶來流量和收益；同時，如果將理財活動做成一個影響力大的活動，對行業和平臺樹立品牌都很有幫助。

　　多家平臺積極佈局

　　事實上，去年“雙十一”，就已經有眾多的網際網路金融平臺推出收益翻番、抽獎以及註冊送現金等活動。

　　今年，各網際網路金融平臺也早早發起了各種活動。京東白條為用戶提供京東商城全場24期分期免息優惠，還為每位用戶追加最高2000元的白條信用額度。而京東金融理財平臺則推出多款年化收益達9.9%的高收益理財産品。

　　由廣州基金髮起設立的民貸天下，拋出“雙11兩天全場加息11%”的促銷活動。從民貸天下官網數據顯示，公司的理財産品收益一直在年化8%-11%之間。這次全場加息11%的大動作，意味著用戶理財收益率將比平常翻番，普遍達到1倍以上。

　　從11月5日開始，民貸天下推出“驚喜理財周”活動，分四個階段，以“搶紅包、有獎競猜、獎勵式眾籌、全場加息”等不同主題層層推進，以有趣、好玩、隨機性，快速從內部員工發動，向親朋好友、新老用戶甚至多層級關係的用戶輻射、擴散。活動開始的第一天，就取得了新增用戶環比超過50倍以上的好成績。據他們預計，此次全場促銷成交量將會有5-10倍左右的增幅。

　　在民貸天下常務副總經理陳挺看來，“‘雙十一’是中國網際網路電商行業的年度盛會，也是各家電商同臺竟技的一次特殊展示。民貸天下做為行業中一員，不僅要高度參與，把過去的積累展現給大家；很多創新之舉也引領了行業的行銷水準升級。”

　　“他們的這種動作，顯然是一種平臺業務能力與業務流程方面的壓力測試，是公司運營積累到一定程度上，開始由量向質轉變的跳躍式火力偵察與準備。”每經網際網路金融研究中心總監陳雄表示。

　　為此，民貸天下請來了先後在百度、第一房貸等網際網路公司任職、擁有豐富的網際網路金融操盤經驗的“網際網路老兵”陳挺加盟，加強民貸天下在技術研發、産品創新、用戶體驗的實力，尤其是運營思路和推廣策略將更加網際網路化。

　　“過去10個月的苦練內功，尤其是風控環節的紮實準備與積累，奠定了民貸天下的發展根基，使得我們可以開始上臺階了。而‘雙十一’的驚喜理財周活動則是我們的一小步而已。”陳挺表示。

　　上百家平臺“參戰”

　　除了單個網際網路金融平臺的動作以外，今年“雙十一”還出現了多家平臺組團參戰的情況。比如，第三方網際網路金融平臺投之家就發起了“網貸雙十一”活動，有上百家平臺一起參戰。

　　按照計劃，這項為期15天的“網貸雙十一”活動於11月2日上午10時在投之家官網正式開始，至11月16日24時結束。投之家CEO黃詩樵表示，投之家牽頭近百家平臺積極參與，使其成為歷年來規模最大的理財節。“網貸雙十一”能讓用戶在購買産品的同時獲得收益和增值，在網際網路金融蓬勃發展的當下普及投資者保護教育，推動行業發展。

　　陳挺也認為，組團的模式相當於打造一個行業平臺，讓大家集中展示、同臺競技。這種竟合模式，一方面有利於提升整個行業的關注度，一方面也可以提高行業的整體發展水準。民貸天下做為國資平臺代表，也參與了此項活動。

　　事實上，為了備戰“雙十一”，很多網際網路金融平臺都線上下開展了一系列的活動。除了純網路宣傳外，投之家還發起了線下以“投資者保護”為主體的論壇活動。

　　除了網路投放模式以外，民貸天下還增加了“搶紅包、競猜、眾籌”等社交互動型的口碑行銷；在推廣方式上，添加了電梯框架、地鐵主題車廂、地面推廣等各種推廣方式；尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的主要地鐵口、重點商業廣場，都布有大規模的地推大軍。