美媒稱，隨著英國塞恩斯伯裏公司和梅西百貨加入備戰11月11日光棍節的外國零售商大軍，中國買家們又能在網上淘到更多便宜貨了。

　　據彭博社11月10日報道，這些連鎖店在中國並沒有實體店，它們加入了荷蘭最大零售集團皇家阿霍德集團、美國好市多公司以及愛速客樂公司的隊伍中，通過阿里巴巴集團有限公司的天貓商城，利用一年一度的購物狂歡節促銷自家商品。巴克萊公開股份有限公司、交銀國際控股有限公司、法國巴黎銀行表示，鋻於中國人強大的購買力以及電子商務在中國的日漸紅火，今年的雙十一盛事將會逆經濟放緩大趨勢而行，令去年雙十一24小時內創下的571億（90億美元）人民幣交易額記錄黯然失色。

　　紐約市場調查公司摩登係公司的創始人兼首席執行官布賴恩·布赫瓦爾德説：“我們看到歐洲和北美的大型零售商和大品牌開始聚焦這一商業盛事。”

　　報道稱，雙十一始於2009年，由電商阿里巴巴推出，“光棍節”是零售商瞄準年輕消費群體的一種方式。年輕一代人購物越來越依賴網路，從外賣披薩到內衣，什麼東西都講究網購。對於外國零售商來説，雙十一盛事是一個在沒有實體店的情況下衡量品牌知名度的機會。在家用産品和個護産品等快速消費品銷售增長減緩的大環境下，這樣的做法降低了零售商的風險。

　　“越來越多的公司會通過網路進入中國‘試水’。”布赫瓦爾德在接收採訪時説，“相比傳統實體店銷售，這些品牌明顯更鍾愛網路銷售，原因就是網路能夠使成本最小化。”

　　貝恩公司和凱度消費者指數公司的報告説，儘管中國經濟在減緩，電子商務的增長速度卻仍然遙遙領先於其他形式的零售業務。

　　從公平貿易混合調配茶到蘇格蘭燕麥粥，英國第三大連鎖超市品牌塞恩斯伯裏公司正在天貓網站上進行半價促銷。荷蘭連鎖雜貨店皇家阿霍爾德也不甘示弱，在天貓上半價促銷自己的嬰兒濕巾和荷蘭蜂蜜松餅。

　　彭博資訊研究公司消費行業分析師查爾斯·艾倫表示，外國零售商一般會運用兩大策略。

　　“其一是打食品安全牌，如嬰兒食品和嬰兒奶粉等産品。”艾倫説，“其二是打原汁原味牌，推出原産國較為標誌性的産品。”

　　報道稱，今年8月，梅西百貨宣佈與香港馮氏集團合資，在天貓上開一家網店，目標高遠，即到明年該網店銷售額達到5000萬美元。如果網店經營獲得成功，梅西百貨今後或許會在華開設實體店，但這家辛辛那提公司近期並沒有在中國建立實體店的計劃。

　　“我們才剛開始測試和了解，這也是試水的目的。”梅西百貨的一位發言人在電子郵件中寫道。

　　普華永道國際會計事務所今年2月份的一份報告説，預計未來兩年內，中國零售額的年增長率將達8.7%。到2018年，中國將超越美國成為全球最大的零售市場。

　　尼爾森公司針對1000多個中國網際網路用戶的調查報告顯示，今年雙十一，中國網民每人平均網購消費額將達到1761元，較去年高出22%。

　　今年9月，日本電商愛速客樂也在天貓上開了一家名叫“Lohaco”的網店，貨品約有40余種。這家網店的名字是“多多快樂社區”的縮寫。雙十一活動該網店將推出300種貨品，其中包括資生堂和尤妮佳的産品。

　　去年就參與了雙十一活動的好市多集團計劃進一步擴大網店銷售的柯克蘭品牌的産品種類。

　　報道稱，光棍節正經歷“一場令人矚目的革命。”摩登係公司的布赫瓦爾德説。光棍節在中國誕生，眼下已經搖身一變成為了國際性的電子商務盛事，美國的網購星期一也要相形見絀。大多數外國零售商開始關注這一盛事也僅僅是近一年到一年半的事。

　　“直到一年前左右，你可能還能憑藉幸運繼續保持兩位數增長。”布赫瓦爾德説。他表示，在中國內地和香港，零售增長減緩已經迫使零售商們在促銷品牌時變得“更聰明”也“更積極”。（編譯/文怡）