調查預測中國2015“雙十一”銷售額將破去年紀錄
- 發佈時間：2015-11-10 18:38:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新社北京11月10日電 (記者 閆曉虹)一項最新調查預測，中國今年“雙十一”銷售額勢必再創新高，打破去年的紀錄。
11月11日因為有四個“1”被民眾戲稱為光棍節，每年的這一天，各路電商紛紛大舉降價促銷，消費者則瘋狂網購各類打折商品。光棍節網購日最初由電商巨頭阿里巴巴于2009年發起，之後逐漸演變為全球規模最大的網購折扣日，其單日銷售額已超過美國“黑色星期五”和“網購星期一”等網購活動。
全球專業服務機構畢馬威10日發佈上述調查報告，預計今年中國光棍節的銷售額將打破歷年紀錄，充分反映出中國消費者強大的購買力以及雙十一在中國零售業界舉足輕重的地位。
畢馬威最近對中國網購奢侈品的消費者進行了調查，並根據調查結果撰寫了最新的報告《中國網購新生代》。調查發現，消費者願意付出的最高網購單筆金額為4200元人民幣，較2014年的1900元人民幣高出一倍以上。調查還發現，中國的網購奢侈品消費者對於網上購買奢侈品的態度日益開放，大多數類別的産品，無論是珠寶首飾、化粧品，還是美酒、皮具，都有75-95%的消費者表示願意網購。
該調查發現，消費者不僅在箱包、女裝和化粧品等熱門商品上的平均開支出現增長，在手錶和珠寶上的花費也大幅增長。這些都説明，隨著中國消費者越來越青睞網上購物，網購奢侈品的增長勢頭必將持續。
此外，電商對消費者的行為和消費模式的影響日益重要，因此必須制定可持續發展的電商戰略，同時更加重視客戶數據分析，以推動長期經營目標的實現。
業內專家強調，中國的新渠道變化日新月異，零售商必須充分利用智慧手機技術以及社交媒體平臺的力量來制定有效的線上到線下(O2O)策略，這樣才能在數字化時代保持競爭力。同時，他們還必須使用分析工具來深入解讀交易數據，發現新機遇，這樣才能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，于日益嚴峻的環境中得到生存發展。(完)
