■本報記者 張 敏

　　“雙11”來臨之際，在一片“買買買”聲中，醫藥電商也借此機會參與到促銷大戰之中。據記者了解，包括天貓醫藥館、上市公司太安堂旗下康愛多、以嶺藥業旗下以嶺商城、廣藥白雲山旗下健民網等多家醫藥電商平臺都開展了不同力度的促銷活動。

　　值得注意的是，相比傳統的醫藥、醫療器械、保健品等，今年的“雙11”期間，綜合性醫院、醫生和基因檢測機構也相繼入駐到醫藥電商平臺。

　　老中醫診號遭“秒殺”

　　醫藥電商的快速增長，也吸引更多醫藥行業的企業加入“雙11”電商促銷大戰中。天貓醫藥館可謂是“雙11”期間醫藥電商的主戰場。

　　為了吸引更多的消費者，天貓醫藥館在今年的“雙11”期間可謂是花樣繁多。據阿裏健康相關人士向記者透露，11月9日，北京和睦家醫院入駐天貓醫藥館。此外，博奧頤和、通策醫療、達安基因、諾特健康等一批醫療機構也選擇在這個時機集體入駐。“此前，雖然在天貓醫藥館已有愛康國賓等體檢機構的線上旗艦店，但綜合醫院、基因檢測機構批量入駐還是天貓醫藥館的第一次”。

　　上述人士還向記者介紹，胡慶余堂、同仁堂、方回春堂、雷允上——醫藥行業“中華老字號”中的“四大”還在11月3日-11月10日在天貓醫藥館推出“1分錢線上秒殺老中醫診號”的活動，這也是中醫診號首次登陸網際網路平臺進行秒殺形式的售賣。“這一活動剛一上線，診號就被搶完了”。

　　阿裏健康上述人士向記者表示，這些中華老字號企業、醫療服務機構參與到雙11的活動中來，一是為了回饋老客戶，吸引年輕客戶，同時也意識到醫藥電商是未來的發展趨勢，這些活動可以幫助老字號嘗試通過網際網路來向消費者推廣這種體驗和服務。

　　此外，一些醫藥電商平臺也在行銷方式上有所創新。上市公司太安堂旗下康愛多介紹，2015年公司除了大量商品促銷免單外，還通過H5遊戲《為愛加加溫》，與粉絲和會員有更多的互動，這樣做有助於增加趣味性。

　　價格打破底線

　　《證券日報》記者在瀏覽多家醫藥電商平臺時，發現“低價”、“折扣”、“送券”、“免單”等宣傳語不絕於目。

　　康愛多相關人士向記者介紹，2015年“雙11”活動期間，公司為用戶提供了超過500萬元的免單搶購活動;在壹藥網上，記者看到了“滿300元送300元”的活動;華潤集團網上藥店健一網還推出了超級零元購的秒殺活動。

　　一位醫藥行業人士向記者表示，在“雙11”期間，一些産品的銷售價格低於平常20%至50%。就拿血壓計來説，一些醫藥電商平臺非“雙11”期間的售價已經接近廠家進貨價，而“雙11”期間，再在此基礎上開展折扣活動，可謂是賠本賺吆喝，打折到底線。

　　對於此説法，一位醫藥電商平臺的人士告訴記者，在“雙11”期間，上述的情況可謂常見，“‘雙11’期間，商家的出貨量很大，之所以開展接近底線的折扣活動，其一是為了提升品牌的知名度，擴大影響力;其二是為了賺取流量”。

　　根據天貓的數據，2014年銷售額排名位列前三的網上藥店分別是七樂康、康愛多、海王星辰。對於今年的銷售目標，康愛多相關人士介紹，基本目標為3800萬元，力爭衝刺5000萬元大關。

　　對於今年“雙11”期間天貓醫藥館的銷售額度，上述阿裏健康的人士表示，這屬於集團大數據，目前還不能對外披露。