多元化增值服務是方向
- 發佈時間：2015-11-11 07:00:05 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
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面對鋪天蓋地的“雙11”購物促銷，專家有何建議？移動互聯網革命正引發新一輪創業熱潮，傳統企業如何創新突破？
11月10日，由中歐國際工商學院2015思創會主辦的“移動網際網路時代，傳統企業的創新與轉型”論壇在廣州舉辦，吸引了700多名華南地區的企業家參與。中歐國際工商學院副教授陳威如在接受南方日報記者採訪時指出，傳統的促銷方式雖能帶來振奮人心的購買體驗，但“雙11”發展到今天，仍然一味強調簡單粗暴的降價促銷早已不合時宜，集中促銷也帶來了諸多弊端，不利於電商生態發展。平臺商家應考慮向多渠道、多元化、多面向的方向創新發展，為消費者提供更多增值服務。
那麼，傳統企業“觸電”轉型應該率先發展垂直電商還是平臺電商？這一話題成為論壇上激辯的焦點。
陳威如認為，傳統企業做電商，一定要去中間化、去中心化、去邊界化，百花齊放。“與其被網際網路的廠商來做平臺以後，你作為打工的角色，不如考慮自己有沒有能力孵化出一個平臺，然後讓自己的命運掌握在自己的手裏面。”
但是對於陳威如的觀點，其他企業家並不完全贊同。
一嗨租車去年在美國紐交所上市。該公司執行副總裁蔡禮洪就認為，企業首先還是是要打造自己的垂直産業鏈，有了實力和號召力之後，才能夠去做平臺。比如他們正考慮從單純的租車業務，延伸到為用戶家庭提供出行的打包的解決方案，提供一種便捷的生活方式。
高榕資本合夥人高翔也認為：“一上來就想做平臺是很危險的。因為平臺需要擬定新規則，在原有的市場之建立一個新市場，可是誰理你呢？所以得先把自己在行業內的地位積累起來以後，再去做平臺。”
南方日報記者 吳哲
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