羊城晚報訊 記者林曦、實習生陳澤秀報道：蘋果公司日前發佈的2015財年第四財季業績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數據顯示，蘋果三星拿走行業109%利潤。為了對標蘋果三星，今年以來不少國內手機廠商開始推出高端手機，試圖對蘋果形成圍剿。業內人士認為，從性價比轉向利潤率的比拼，國産手機廠商挑戰蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前行銷大戰後內耗嚴重，這恐怕還需要一個很長的過程。

　　國産手機瘋狂行銷

　　一個在北京，一個在成都，樂視和華為近日發佈會針鋒相對。業界傳聞當天至少5場手機發佈會。當晚，華為發佈了千元全金屬新機榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣佈，榮耀前10個月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬台，為了回饋用戶，榮耀未來兩個月將向用戶發“年終獎”，預計回饋金額將超10億元。搶灘高端手機市場，華為的底氣和自信或許來自Mate7的成功。隨後華為推出了4000+價位的Mate S。華為明確表示，這是死磕iPhone 6S的高端産品。

　　而樂視方面則邀請大批明星站臺，發佈了千元旗艦機樂1s和120英寸電視之王uMax120，其中uMax120定價49.99萬元。此前樂視發佈了高端智慧手機樂Max藍寶石版，金色版售價5888元，粉色版售價6188元。

　　有了“乾爹”阿裏的支援，魅族有了更大的野心。魅族近日發佈了高端品牌“PRO”及首款高端手機PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO 5是一款“不計成本，不求銷量，只在乎用戶體驗”的産品，可見其進軍高端市場的決心。

　　業內人士認為，從高性價比轉向高利潤率的比拼，國産手機廠商挑戰蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前行銷大戰後內耗嚴重，利潤卻連紙片都不如，這恐怕還需要一個很長的過程。

　　利潤難望蘋果三星項背

　　近期各大調研機構陸續發佈了智慧手機市場第三季度數據報告，國內手機市場在經過四年的高速發展後增速開始放緩。有觀點指出，庫存問題成為廠商們當前最為頭疼的事情，所以才瘋狂造勢，恨不得換個按鍵都要找噱頭。但是這樣的開支，真的能賺回來嗎？

　　一直以來，蘋果、三星都是高端手機市場兩大霸主，佔據著利潤的最高點。一家市場研究公司的最新報告稱，蘋果和三星這兩大巨頭，大約拿走了手機行業總利潤的109%。其中蘋果為92%，三星為17%。——為什麼兩家公司總利潤佔比會超過100%呢？據統計，全世界大約有1000多家公司生産手機，但真正賺錢的並不多，大部分廠商處虧損狀態，造就了這種戲劇性局面。

　　有業內人士稱，國産手機目前很多都是在打價格戰，靠各種噱頭和行銷手段來拼搶中低端市場，不管是樂視還是小米抑或華為，銷售的大部分是低端的千元機和2000元左右的機型，把利潤做到非常薄，靠此廝殺出一條血路。

　　可是，有觀點指出，實際上這樣價格的機型在刨去成本後，根本就毫無利潤可言。“都説國産手機很快就要追上蘋果、三星，並給它們造成巨大的衝擊。可是在利潤方面，它們仍然無法望其項背。”