網路廣告插上“想像的翅膀”
- 發佈時間：2015-11-10 07:02:50 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
在近日舉行的“2015易博DSP電商效果行銷論壇”上，億瑪精準行銷事業群總裁秦令今基於多年的電商服務心得，發佈了《易博DSP四全模式客戶服務規範》，對易博探索出的“跨屏、廣點通、全網、效果”大數據精準行銷模式作了闡釋。
DSP（Demand Side Platform），即需求方平臺，它與Ad Exchange（廣告交易平臺）和RTB（Real Time Bidding，實時競價）崛起于美國，在世界網路展示廣告領域方興未艾。根據艾瑞諮詢發佈的《2014年—2015年中國DSP行業發展研究報告》，2015年中國DSP廣告投放市場規模將達68.9億元，環比增長97.9%。據億瑪科技CEO柯細興介紹，從市場規模看，易博DSP近3年為電商帶來年均增速達到300%的銷售增長。借助DSP廣告，京東在今年“618”期間銷售額較日均提升20倍。
悠易互通産品副總裁花芳表示，悠易互通已推出DSP2.0，實現了RTB與非RTB廣告流量整合與實時優化，對接廣告交易平臺與供應方平臺的廣告流量，每天提供給廣告主覆蓋PC、平板與手機端與視頻、視窗、富媒體、畫中畫、橫幅等優質廣告流量，經過幾年發展，已建立完整的DSP産品體系和解決方案。
對外經貿大學國際商學院市場行銷係講師謝毅認為，從傳統的banner、插屏廣告到移動視頻廣告，當前已進入大數據行銷時代。基於雲儲存、雲計算、大數據的DSP能通過數據、技術、演算法、優化手段，在碎片化環境中按照廣告目標受眾進行廣告投放，未來中國DSP市場服務商將依託各自資源稟賦實現垂直、差異化發展。
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