◆ 阡陌

　　視頻行業只會花不會賺？日前，愛奇藝在滬啟動全新VIP會員品牌，據愛奇藝高級副總裁楊向華在會透露，愛奇藝2016年將投入50%的資金和資源用於VIP會員業務，“會員收入將逐漸成為中國視頻行業主要的營收來源。”

　　據《網路視頻個人付費行業白皮書》顯示：2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規模，已從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅至178.1%，這預示著中國視頻行業用戶付費市場已經步入快速增長期。到今年6月，僅愛奇藝的月度付費會員數已達501.7萬，未來其會員服務將從電影、記錄片、教育等內容擴展至大劇領域。為了提高VIP的體驗度，愛奇藝還將在大製作版權、純網自製、綜藝等方面砸入重金，2016年將推出20部以上的10億播放量級劇集，以及《跑男3》之類的獨家內容。此外，愛奇藝亦購買了超過1500場直播等大量獨家體育版權內容。比如，繼拿下中網、網球大滿貫、巴西世界盃等賽事之後，愛奇藝本週又成了美國職業高爾夫巡迴賽的中國獨家視頻合作網站。從2016年至2020年，愛奇藝除了將提供美巡賽相關的一系列賽事直播點播之外，還將聯合製作球員專訪、場內外花絮等一系列內容。據悉，這次美巡賽一方面看中了愛奇藝和其母公司百度能給他們帶來的曝光率，另一方面也看中了愛奇藝的自製內容。

　　不同於愛奇藝，上個月剛剛以45億美元被阿里巴巴收入囊中的優酷馬鈴薯，則更急於擁抱阿裏係生態圈，尋求“流量+電商”的結合。日前古永鏘在阿裏收購案後來滬首次公開露臉，在“態·合·視”行銷大會上開門見山：“優酷馬鈴薯就是文化娛樂的淘寶天貓。”在其公佈的新一年“內容+品牌”戰略中，除了宣佈將推出若干網生綜藝、繼續加強自頻道理念、在版權投入上繼續追IP（自主智慧財産權）外，更開始與阿裏影業謀求聯動，以更多強調其“文化娛樂生態藍圖”概念；另從更大層面上看，優土的文娛生態也會和阿裏的電商生態聯動，雙方將在內容投資、家庭娛樂、系統化售賣、大數據、視頻電商，甚至網際網路金融方面合作。

　　據艾瑞發佈的最新月度數據：最近一年，PC視頻市場進入平穩期，視頻客戶端的用戶增長迅速，遠高於網際網路行業增長速度。9月中國PC視頻用戶日覆蓋達1.98億；月覆蓋達5.25億；與去年同期相比增長1.31%和2.42%。其中，愛奇藝和優酷馬鈴薯仍是排行榜上絕對的老大老二。據雙方公佈的最新數據：愛奇藝上單日有1.5億獨立IP和1.8億設備訪問，單日有11億次播放和1.9億小總時長；而優酷馬鈴薯據稱已實現月覆蓋用戶5.8億，月度每人平均使用次數69.5次。伴隨視頻行業寡頭壟斷趨勢的愈發明顯，未來到底誰才是真的老大？或許，這已經不是一家兩家説了算了，因為愛奇藝背後有百度，優酷馬鈴薯背後有阿裏，既然選擇了不同的路徑和方向，往後就得看多邊角力的結果和多維融合的程度了。