網際網路為山東老字號提供新途徑
- 發佈時間：2015-11-06 14:29:20 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
商報濟南消息（記者張卓冉）記者昨日獲悉，為振興山東老字號，近期省商務廳正在通過政府購買服務，搭建電商平臺等方式，借助阿里巴巴、京東、蘇寧易購等成熟的電商平臺行銷渠道，發揮網際網路的優勢，組織山東老字號抱團觸網，引導老字號企業通過網際網路電子商務實現行銷模式創新。
據了解，今年省商務廳在蘇寧易購上開設了山東老字號專區，組織山東老字號集體入駐，並通過專題行銷活動，不間斷地對全部品牌進行常年推廣行銷。同時，省商務廳計劃在阿里巴巴舉辦一次年度行銷活動，組織已經在天貓、淘寶具備成熟店舖的老字號參與活動，實現已觸網老字號的銷售提升和品牌推廣。
據悉，魯網將負責山東此次老字號觸網的具體運營，並利用其與阿里巴巴及蘇寧易購的戰略合作關係，爭取最優惠的商家入駐政策。在幫助老字號企業低成本建立網路行銷渠道的同時，也探索線下進駐蘇寧全國體驗店的整合行銷策略。“我們會在適當時機在阿里巴巴聚划算和蘇寧易購舉辦大型主題行銷活動，入駐的老字號企業組團參與，在網站首頁、手機及客戶端首頁進行流量支撐，對老字號産品開展集中推銷。”魯網常務副總經理魏子傑説。
據魏子傑介紹，除了整合行銷外，魯網已經在網站“特色山東”頻道圍繞山東老字號開設了專題專欄，對老字號的品牌故事、人物、産品等進行視頻、圖文結合的系統化傳播，並在新聞頁面連結老字號網店頁面，帶動網路銷售。同時，也積極對接中國縣域電商發展聯盟、齊魯雲商等專業電商組織，充分運用其全國的社群行銷資源，積極對接開展“百縣百品，百年老字號”行銷活動，保障老字號有效實施微商等的平臺行銷。
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