山東助推“老字號”觸網重搶市場
- 發佈時間：2015-11-03 14:29:42 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
商報濟南消息（記者張卓冉）昨日，由山東省商務廳聯合魯網承辦的山東省“網際網路＋老字號”網路行銷培訓班在濟南開班，山東120多家老字號企業集體出動尋求網際網路商機。
老字號是指歷史悠久，擁有時代傳承的産品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。記者了解到，此前，商務部認定的兩批“中華老字號”中，山東省共有66個品牌入選。參照商務部認定中華老字號的認定規劃，山東省也認定了三批“山東老字號”153個品牌。其中，食品類佔51.6%，酒類佔19.6%，輕工工藝品類佔9.8%，其餘為商貿服務類、飯店、醫藥保健品類、專科診所類。
然而，在以年輕群體為消費主力軍的當下，“老字號”品牌在網際網路這一龐大市場中的份額卻不盡如人意。中國縣域電商發展聯盟聯合創始人黃德宏昨日表示，“目前，中國共有中華老字號2000余家，分佈在全國各地，如今仍能正常營業的僅為30%。”這些老字號企業到底是“老態龍鍾”跟不上時代了，還是“老當益壯”，底蘊深厚，有著遠大的前景？山東省商務廳商貿發展處相關負責人總結山東老字號企業的發展現狀時表示，“山東省部分老字號秉承傳統、不斷創新，發展成為本行業的骨幹企業，甚至大型企業集團，但是部分老字號的經營狀況一般，仍在探索適應社會新需求。總的來説，山東的老字號企業出現兩極分化。一方面以青島啤酒、張裕、東阿阿膠、德州扒雞為代表的山東老字號企業，走國際化道路，規模達到幾十億、上百億；另一方面，部分老字號企業，墨守成規缺乏創新，固守原有的經營模式，勉強為生，小富即安。”該負責人稱，省商務廳希望通過本次培訓，提高老字號行銷人員的電商行銷能力，讓山東老字號順利觸網，有效擴展産品銷售渠道。
