第二屆智慧旅遊行銷年會-“網際網路+”新機遇旅遊大數據的未來與首屆世界旅遊網際網路大會近日先後在北京、杭州兩地分別舉行。智慧旅遊、網際網路+旅遊一時成為行業熱點話題。

　　事實上不久前國家旅遊局下發相關通知，允許各類網際網路主體依法平等進入旅遊行業。目前國家旅遊局已與中國電信、中國移動、中國聯通三大電信運營商和阿裏、騰訊、百度三大網際網路企業分別簽訂了戰略合作協議。

　　業內人士分析，三大電信運營商和三大網際網路巨頭全面進入旅遊業，預示著線上旅遊業將迎來最好的時代，可以預測，未來5年網際網路+旅遊將迎來蓬勃發展的黃金時代。

　　旅遊+網際網路有望創造“3個1萬億紅利”

　　當前儘管經濟放緩投資增長乏力，但旅遊業發展卻蓬勃向上，旅遊業投資也逆勢上揚。

　　據國家旅遊局數據：今年上半年，全國旅遊投資3018億元，同比增長28%，比第三産業投資增速高16個百分點，比全國固定資産投資速度高17個百分點。

　　旅遊業的蓬勃發展，與經濟發展的階段相關，更與旅遊+網際網路的産業創新緊密相關。據了解，近兩年線上旅遊投融資市場非常活躍。據統計，2014年全國線上旅遊領域發生160起投融資事件，線上旅遊融資規模達到300億元，是2013年的6倍。今年上半年，線上旅遊融資已超過130億元，旅遊投資單筆投資額不斷提高，同時萬達、騰訊、阿裏、百度等巨頭紛紛攪局線上旅遊市場。

　　國家旅遊局局長李金早在首屆“旅遊+網際網路”大會上表示，未來5年，我國“旅遊+網際網路”將在軟硬體設施建設、線上旅遊交易以及所催生的一批新技術、新産品、新業態和新模式等方面實現深度融合和創新發展，有望創造“3個1萬億紅利”，成為擴大內需推動經濟發展的新動能。

　　業內人士認為，當前我國旅遊和網際網路正處於大變革、大融合、大發展的關鍵時期，旅遊+網際網路將迎來一個黃金髮展期。日前國家旅遊局還發佈了《“旅遊+網際網路”行動計劃》，預計到2020年，線上旅遊投資佔全國旅遊直接投資的15%，線上旅遊消費支出佔國民旅遊消費支出的20%。

　　大數據時代微網志與微信成為智慧旅遊引擎

　　目前網路發展已進入大數據時代，在這個大數據時代，旅遊+網際網路明顯體現出智慧旅遊的特點。如線上旅遊網站積累了用戶大量旅遊交易數據和瀏覽數據，可以對旅遊用戶的行為進行一定的分析、預測與引導。如利用微網志上旅遊用戶發佈的旅遊相關資訊，分析用戶旅遊行為與特點。或者借助微信實現景點購票、景點巴士購票等。

　　據了解，在社交時代，微網志憑藉海量用戶生産內容，形成大數據，將旅遊行為進行統計分析預測，對整個旅遊行業帶來深遠影響。

　　有關研究顯示，線上旅遊正推動著中國旅遊業進入“旅遊大數據”時代，借助大數據不但可以進行旅遊消費者和市場研究，同時也是旅遊業開展精準行銷傳播的重要基礎和手段。據了解，微網志旅遊大數據正成為“金礦”，數據顯示，微網志上24%的用戶喜歡在微網志上分享旅遊內容，28%的用戶會在微網志上搜索旅遊目的地資訊，81%的旅遊者會在出遊前搜尋攻略並受口碑影響。

　　2015年“帶著微網志去旅行”上線僅兩個月，旅遊達人發佈旅行攻略就達到9000多篇，其中閱讀量超過10萬以上的就有158篇。2014年參與人次接近1億。今年活動開展以來，用戶發佈的旅行照片、旅行視頻、旅行攻略是去年同期的近3倍。

　　截至今年7月，微網志上旅遊行業賬號達到58888個，同比增長24.3%。

　　近年來社交媒體微信的蓬勃發展，也將微信與景區購票、車輛預約等捆綁起來，通過提前掃景區等二維碼，提前預定、了解相關資訊。據了解，目前微信用戶人數月活躍量是5.49億，微信群與朋友圈傳播的主要是口碑，旅遊體驗與相關經驗可以及時分享。

　　中國網際網路旅遊企業迎來全球發展新機遇

　　據了解，國家大力將出臺多項政策，支援旅遊+網際網路創新發展，支援企業利用網際網路平臺，整合私家車、閒置房産等資源，規範發展線上旅遊租車和線上度假租賃等新業態；同時支援創新發展線上旅遊購物和餐飲服務平臺，積極推廣“線上下單、線下購物”的線上旅遊購物模式和手機餐廳服務模式。

　　大力發展智慧旅遊，將出臺智慧旅遊景區標準，到2020年，推動全國所有4A級景區實現免費WIFI、智慧導遊、電子講解、線上預訂、資訊推送等功能全覆蓋。

　　業內人士分析，抓住旅遊+網際網路的發展機遇，加快發展旅遊業，培育出一批具有全球影響力的中國網際網路旅遊企業，勢在必行。網際網路+旅遊將迎來5年黃金髮展期。