保健食品廣告被戴上“緊箍咒”
- 發佈時間：2015-11-05 06:37:12 來源：大連日報 責任編輯：羅伯特
井惠群 本報記者巴家偉
近年來，保健食品廣告在人們的日常生活中已如影隨形，而這一領域因利潤空間大、市場準入門檻低、廣告見效快，日益成為虛假違法廣告的“重災區”，嚴重損害消費者身體健康和財産利益，且屢禁不止。市工商局去年抽查監測保健食品廣告結果表明，行業嚴重違法率達9.54%。隨著新《廣告法》的實施，增加了多項規範保健食品廣告的條款，違法行為明顯得以遏制。國家工商總局今年9月份監測結果顯示，我市保健食品廣告的違法率為零。
保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，適宜特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不産生任何危害。新法第十七條明確要求，除藥品、醫療器械、醫療廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者容易産生混淆的用語。在第十八條中，更直接明確了保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得涉及疾病預防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不得與藥品、其他保健食品進行比較；不得利用廣告代言人作推薦、證明；應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
若違反上述規定，新法第五十八條明確，由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。
此外，新法還在第十九條、四十條、四十六條等處對保健食品廣告作出規制。其中，第十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、網際網路資訊服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈保健食品廣告。讓工商、市場監管部門對此類廣告有了明確的監督和查處依據。第四十條規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發佈保健食品廣告。第四十六條規定，發佈保健食品廣告，應當在發佈前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發佈。
