家電雙11又是一場惡戰 線上線下開啟比價模式
- 發佈時間：2015-11-04 07:50:14 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
每年的雙十一都是電商巨頭們展示實力的閱兵場，價格戰則是其中永恒的主題。
昨天，國美對媒體表示，國美歷史促銷價已經完勝今年天貓“雙十一”的預售價，開啟“赤裸裸”的線上線下比價模式。
為了證明自己的低價優勢，國美拿出了一沓銷售發票：長虹50吋4K電視天貓“雙十一”預售價為2899元，國美9月17日的銷售發票價格為2299元；新力48吋網路電視在天貓電器城的預售價為3399元，國美9月17日銷售發票顯示當天售價2999元；16G全網通版iPhone6金色天貓“雙十一”預售價為4288元，國美“9·17”活動當天促銷價格4199元……此前，國美曾宣佈在10月28日提前打響雙十一促銷戰，並承諾消費者“購買商品價格比京東、蘇寧易購貴的，就賠300元”。此次，國美又表示，從11月6日起，國美全國1700多家門店也同時開啟“直接購”，以全網最低價格銷售商品。
不過，打出“最低”旗幟的並非只有國美。京東將促銷時間從傳統的11月11日一天，擴大到11月1日至11月11日期間，並稱家電産品等將刷新京東歷史最低價。京東家電事業部總經理閆小兵此前接受記者採訪時稱，“雙十一”家電市場將有一場血戰。
屢遭“約架”的京東表示要保持低價優勢。比如，手機實現8億優惠券放送，100萬件數位産品5折優惠，1200家家電品牌參與的底價銷售等。此外，借助與騰訊的結盟，今年雙十一期間，京東稱將發放25億優惠券，打造一個“連續11天的朋友圈互動行銷”，數據顯示，微信每天有6億用戶，堪稱“黃金流量入口”。
在京東針對中國網民對雙十一購物需求點的調查中，超過85%的受訪者最關注折扣力度，其次是産品品質和快遞速度。而激烈的市場競爭，使得“價格戰”不僅成為消費者的需求，也是廠商無奈的選擇。“家電行業面臨很大壓力，電商是為數不多的亮點。”美的相關負責人表示。“剛剛過去的十一黃金周，線下銷售慘澹。”閆小兵稱，這讓廠家對於線上購物節寄予更多期待。（記者 劉映花）
