記者 張麗華

　　從9月8日爆出“雙11”將辦晚會並由馮小剛執導以來，各種有關晚會明星的節目單就像擠牙膏一樣慢慢流出，昨日，在北京舉行的“馮導會客室”發佈會現場，一向心直口快的馮小剛終於給大家來了個“痛快”的發佈，這也是他繼2014馬年春晚後，再度出山執導綜藝晚會。

　　相比馮小剛作為總導演身份的正式發佈，馬雲昨日在現場更像來“打醬油”的“演員”，他説自己請到馮小剛特別高興，還問馮小剛自己能不能露一手。“有人給我寫了一首歌，我還跟王菲談好了，我們兩個人唱一首，最後也被導演組‘拒絕’了。”馬雲透露。

　　據了解，這場由天貓和湖南衛視聯手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”，將於11月10日20點30分在北京“水立方”舉行，湖南衛視、優酷馬鈴薯網和芒果TV向全球消費者互動直播。

　　“雙11”晚會明星陣容曝光

　　執導整個晚會的過程，對馮小剛而言，更像是一次網際網路思潮的洗禮。“昨天跟馬雲聊天，説傳統經濟對網際網路的態度經過‘四個不’的歷程，看不見、看不起、看不懂、跟不上，我也有這種擔心。如果老導演看不見新銳導演，領到面前又看不起，結果人家票房賣了50億又看不懂，等你看懂了又跟不上了。”馮小剛説，所以自己要接這個網際網路、手機、電視螢幕融合在一起創新的“雙11晚會”。

　　而湖南衛視金牌製作人廖珂透露，這是一個“三高”的晚會——“高智商、高顏值、特別高興”，湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、南韓人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均熱情加盟。

　　此外，晚會的內容設計也是別具匠心。“女王”郭採潔將以一首與“Shopping”有關的快歌為雙11開場；國際著名魔術師劉謙，將與阿根廷魔術王子Mirko表演升級魔術；著名影星趙薇也將出現在晚會特別安排的脫口秀環節中。而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領銜的兩隊明星，將在貫穿整個晚會的遊戲環節中與觀眾實時互動。

　　“最網際網路的晚會”讓你邊看邊玩邊買

　　天貓市場總監應宏擔任此次狂歡夜總策劃，他在現場坦言，一開始阿里巴巴CEO張勇給出的要求是“做一場最不像晚會的晚會”，最後策劃團隊決定採用邊看邊玩邊買的模式，最後確定了“看看看＋玩玩玩＋買買買”的基調，要打造一場“最網際網路的晚會”。

　　應宏表示，這場晚會有幾個“最”，首先是最有用，晚會將提供雙11爆款清單，幫助消費者做購物決策。其次是最能玩，晚會將設置紅隊和黑隊兩個方陣，由兩隊明星來領銜，在貫穿整個晚會的遊戲環節中與觀眾實時互動。最後是最有料，應宏稱，“這也許是中國歷史上福利最多的一次晚會，就是你看晚會，不但能看還能拿走很多東西。為此我們準備了數十萬份福利。”據悉，在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“遊戲寶箱”，點擊遊戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品——包括高大上的出國遊機票、高科技的掃地機器人、進口牛奶等。

　　“我們構思今年雙11的時候，就想説我們怎麼樣能夠把消費和娛樂通過電視這樣的載體，通過手機、網際網路、電視三維一體，把它連接起來。”張勇説。