馮小剛執導雙11晚會，陪你“剁手”
- 發佈時間：2015-09-09 10:29:25 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
昨天的“2015新網商峰會”上，阿里巴巴宣佈正式啟動2015年“雙11”全球狂歡節。
“雙11”已經搞了六年，消費者對其關注度越來越高；而對於阿裏來説，所承受的壓力也越來越大。今年7月份，張勇就曾在內部啟動儀式上表示：“‘雙11’既是一個機會也是一個挑戰，當它成功了6年之後，這壓力是積累6年的壓力。”單從提前兩個月來啟動“雙11”來看，阿裏略顯焦慮。
那麼，今年“雙11”阿裏會有什麼新玩法？阿裏CEO張勇在會上透露，今年“雙11”，將會有三大亮點：全球化、全渠道、全民文化盛典。
首先，全球化。2015年，阿裏在全球化的道路上動作頻頻，今年“雙11”，這些“動作”或將成為促銷主力。張勇透露，目前阿裏已經和多個優質商品産地國政府、行業協會，以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作。昨天早上，阿裏就宣佈與麥德龍達成獨家戰略合作，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。在此之前，阿裏剛宣佈與美國梅西百貨達成長期獨家戰略合作。加上已經合作的國家館、免稅集團、品牌旗艦店，今年“雙11”，無論是食品、服飾、化粧品還是母嬰用品，消費者將買到更多更便宜的進口貨。
其次，全渠道，即線上線下融合。阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店深入合作，活動前就將展開聲勢浩大的“萬店同慶”，行銷、用戶管理、售後、物流等一系列方面全面打通。
晚會是今年“雙11”的絕對亮點。“説實話，‘雙11’已經越來越難搞，今年我們就放開娛樂一把。”張勇透露，今年首次推出的“雙11”晚會，將由馮小剛擔綱總導演，多位大牌明星將出席。晚會將在11月10日晚上舉辦，歷時4個小時，跨越零點。
據介紹，在阿里巴巴內部，這場晚會已經被稱為“雙11春晚”。
回顧歷年“雙11”，其成交額呈幾何級增長：2009年，淘寶在11月11日發起“品牌商品五折”活動，當天銷售額1億元；2010年同一天，銷售額增長8倍，達9.36億元；2011年52億元；2012年191億；2013年350.19億元；2014年571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。
有這三大亮點助推，今年“雙11”會有怎樣的突破？張勇自己的説法是：“並不看重銷量數字。”
