光明乳業70後總裁朱航明稱，在北京市場，光明不能做與三元相同的産品
- 發佈時間：2015-11-03 01:31:48 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
産品同質化嚴重是光明乳業在北京虧損的主要原因，但北京是光明乳業在華北必須完成的戰略佈局。
“作為企業的管理者，我們追求的並不是完成多少銷售收入，”履新四個月的光明乳業總裁朱航明日前對北京晨報記者表示，“我們擔心的是，跟不上時代發展的節奏”。乳業圈目前最關心的是，經歷了今年上半年的人事地震後，這位新上任的70後少帥將帶領光明乳業走向何處？
今年上半年，作為光明乳業“靈魂人物”的總經理郭本恒突然宣佈辭職，隨後在今年7月被曝“涉嫌嚴重違紀違法”。6月29日，身為光明食品集團旗下另一上市公司上海海博股份總裁的朱航明空降光明乳業。履新四個月後，這位光明乳業新任總裁首次露面接受採訪，針對國企改革、市場佈局等一系列話題給予了回應。
對於一個在全國佈局擴張的乳企來説，光明乳業最大的尷尬就是在北京的失利。數據顯示，自2012年以來，光明乳業華北事業部凈利潤一直處於虧損狀態；今年上半年，北京光明健能虧損擴大至6018萬元。北京市場已經成為光明乳業的一塊心病。
朱航明表示，産品同質化嚴重是光明乳業在北京虧損的主要原因。“在北京，光明今後不能做與三元相同的産品，如果沒有差異化，那就沒有任何意義。”朱航明表示，未來光明乳業將加大新産品的研發，特別是在不同區域要有不同的産品，真正與消費者的需求相結合。這對光明來説，是很大的挑戰。“伊利、蒙牛都在研發上不斷創新。在新産品的研發上，光明在上海地區做得不錯，但在華北、西南等地方還很薄弱”。
為了更好地在北京市場和三元叫板，朱航明新任命了華北區總經理。新任華北區總經理陸駿飛對北京晨報記者表示，北京是光明乳業在華北必須完成的戰略佈局，成本優先的發展戰略不適合，必須産品差異化，在渠道上聚焦。半年報顯示，光明乳業今年上半年實現營業總收入100.61億元；而兩大乳業巨頭伊利和蒙牛的營業收入分別為301.51億元和255.64億元。在營收上，光明乳業與第一梯隊的差距正在慢慢拉大。此外，光明乳業上半年凈利潤出現下降3.95%。對於朱航明這位少帥來説，能否帶領光明乳業走向真正的光明，要走的路還很長。
北京晨報記者 陳瓊
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