大數據開啟 企業精準行銷時代
- 發佈時間：2015-10-30 07:13:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
大數據行銷的發展為在技術、數據和應用領域均具備領先優勢的企業提供了廣闊發展空間。10月27日，國內領先的大數據公司百分點集團發佈了面向企業客戶和廣告代理商的大數據行銷平臺産品“百分點行銷管家”(BMM)，該産品旨在突破國內市場精準行銷的瓶頸，實現基於大數據背景下的行銷管理，打造全數據生命週期的行銷管理平臺和服務。
據了解，“行銷管家”基於百分點獨特的技術、數據和模型優勢，幫助企業挖掘一方數據價值，打通三方數據，獲取更全面的消費者洞察。同時，“行銷管家”對接多家業內技術領先的渠道合作夥伴及數據提供商，整合展示廣告、搜索廣告、電子郵件、短信平臺等多種媒介資源，為企業客戶提供一站式行銷解決方案。
百分點創始人、董事長蘇萌表示，“行銷管家”讓精準行銷不僅擁有了雷達來探測市場，也擁有了衛星來精準定位。“行銷管家”是百分點堅持“大數據賦能者”定位基礎上的又一創新成果，其價值在於為企業客戶提供精準的受眾人群、靈活的投放規則，豐富的渠道選擇。通過跨渠道、跨屏的行銷組合，更好的接觸到目標群體，達到精準行銷的效果。
在多屏時代和移動互聯網時代，消費者數據高度碎片化，企業難以全面觸及和管理。另一方面，企業一方數據往往較為局限，亟須第三方數據補充。百分點産品副總裁張一帆指出，精準行銷是結合大數據技術最廣泛的一個應用領域。基於整合三方數據合作夥伴及渠道資源，“行銷管家”將數據驅動智慧行銷的技術能力賦予企業客戶和服務商，讓他們更好的適應大數據時代的行銷模式。
璧合科技創始人趙徵表示，中國網際網路廣告發展已經經歷了幾個不同階段，當前從上到下整個行業內越來越細分化，並且産業鏈形成之後，在這個中間任何一部分，包括DSP（需求方平臺）、DMP（數據管理平臺）、SSP（供應商平臺）等都有産業極度細分化的趨勢，但也不代表現在已經是終點。相信再過一兩年會有更多公司出現，整個産業會越來越細分。
在北大光華管理學院市場行銷係教授沈俏蔚看來，大數據行銷、精準行銷，是要能夠非常準確、及時判斷消費者偏好，並且能夠把消費者所關心的産品或者廣告資訊，以非常有效的手段傳遞到他那裏。這裡存在兩個難點，一是數據和技術的問題，資訊蒐集不僅僅關注過去的購買行為，還希望得到完整的消費者畫像，這就需要連接很多數據，包括購買行為、在網上搜索行為、甚至個人微網志及朋友圈發佈的資訊。把這些數據源有效整合起來的時候，本身就是一個挑戰。二是模型需要更多改進和更廣泛的推廣。
