尼爾森發佈“杭州指數”：去年中國網路零售額躍居全球第一
- 發佈時間：2015-10-29 21:49:35 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網杭州10月29日電（記者鬱瓊源 商意盈）29日在“博鰲亞洲論壇——2015中國（杭州）全球電商領袖峰會”上，全球著名市場調研公司尼爾森公司發佈《尼爾森中國電子商務行業發展“杭州指數”白皮書》。數據顯示，2014年中國網路零售額已躍居全球第一。
根據電商白皮書內容，中國電子商務産業十年來始終保持高速增長態勢。至2014年底，交易規模已達133699億元，成為中國經濟增長的新亮點。從世界各主要國家的網路零售額對比來看，2014年中國網路零售額已躍居全球第一，中國網路零售額增速居高，佔本國零售額比重也較高。
據尼爾森中國副總裁李昕介紹，從2014年到2015年，中國的移動線上購物者在所有線上購物者中所佔的比重從57％提升至71％；中國農村電商快速發展，消費者消費意願提升；跨境電商在所有電商中所佔比重從32％提升至63％。這些都推動了中國電商發展。
這份電商白皮書還發佈了電商消費者指數及電商企業指數的相關內容：電商消費者指數顯示，京滬領跑全國，省會及沿海城市緊隨其後，其中杭州和廈門網購滲透度和接受度指標最高；電商企業指數則顯示，中國各地電商發展不均衡，仍集中于少數發達城市，杭州以絕對優勢領跑全國。
電商白皮書指出，電商的品牌意識不斷提高，購物者日趨理性，對網站品牌的信賴更為重要，體現了網路購物者更加看重品質保障、信譽和購物體驗；在碎片化媒體環境、碎片化購買路徑下，移動電商更易“制勝”；零售Ｏ2Ｏ的未來發展潛力巨大。
“杭州指數”的發佈基於大數據採集及深度調研，是對中國電子商務産業的階段性梳理及總結，展示了中國電商消費成長態勢、中國電商企業的生存狀態。“在數字化時代，電商要與消費者全時互聯，更精準觸達，更全面互動。”李昕説。
