日前，電影《港囧》票房成績可圈可點，但恐怕沒人能否認，同期上映的《夏洛特煩惱》才是電影市場的“爆款”。

　　自從當年的《失戀33天》爆紅，甚至從更早的《瘋狂的石頭》開始，電影市場就總想提前鎖定下一個“爆款”，並試圖複製前一個“爆款”的成功。

　　爆款是什麼？爆，代表突然，代表此前它完全不被看好。要成為爆款，首先得是新鮮的，此前很少人見過的。《瘋狂的石頭》是黑色喜劇的代表，《失戀33天》推高了小妞電影，《捉妖記》是突出的國産真人動畫電影，《大聖歸來》則是最好的3D動畫電影，還有來自話劇舞臺、連名字都讓人看不懂的《夏洛特煩惱》……對電影市場來説，這些作品都是突然出現的全新類型。此前的作品要麼缺乏足夠影響力，要麼根本就沒有可比肩的同類。從這個角度而言，具備品牌沉澱效應的《港囧》再出彩，也只能成為票房贏家，成不了爆款，因為大家都在期待它的成功。作為爆款的續集，取得高票房容易，成為引領社會話題的現象級電影則很難。

　　那麼，《九層妖塔》涉及的題材此前並未見於市場，為什麼沒有成為爆款呢？其實，它本不該列入討論對象，因為其背後的大IP《鬼吹燈》頗負盛名。倘若非要拿它舉例，倒可以牽出爆款的第二個條件，即高品質。

　　如今的主流電影觀眾都是80後、90後這些年輕人。這些受眾懂得分辨好壞，也勇於表達喜好。在當前市場環境下，口碑足以決定一部片子的生死。以《九層妖塔》為例，該影片上映之前大家的期待還是蠻高的。影片上映後，其與原作的脫節、劇情的奇葩迅速引發網友集體吐槽，影片沒有取得預想中的超高票房也就不足為奇。

　　一個疑問因此而生：題材新穎、品質上佳卻遭埋沒的片子數不勝數，譬如國慶檔的《解救吾先生》。這部片子根據真實明星遭綁架案件改編，題材新穎，品質上佳，點映時口碑也相當出眾，一度是國慶“黑馬”的熱門。可惜的是，它缺少成為爆款的第三個條件，也就是強大的適應性。

　　電影同樣講究天時地利人和：要能適應檔期特點、南北通吃、老少皆宜。一部能夠成為爆款的電影，欣賞的門檻不能太高，像《聶隱娘》這種提前還得做功課的電影就不合適；觀影體驗也不能太沉重，就算不是在國慶檔，《解救吾先生》的題材也過於沉重，不方便推薦給所有受眾觀看。

　　就我國電影觀眾而言，可能比較偏好搞笑且富有深意的喜劇題材和場面刺激的虛構題材，而涵蓋《捉妖記》《速度與激情7》《變形金剛4：絕跡重生》在內的歷史電影票房排名前10的電影全都屬於這兩類題材。相較而言，喜劇題材更易成為國産電影中的爆款。前些年，人們的經濟能力有限，往往信奉“看一回電影必須值回票價”的法則。當時的經濟環境下，大製作才是票房的保證。這些年，隨著人們的錢包漸漸鼓起，觀眾也將看電影視為尋常消遣，更追求單純的觀影體驗。在此情況下，只要是好片子，哪怕沒有奇幻的視覺效果，觀眾也買賬。那些不被看好的中小成本影片才有了成為爆款的機會。

　　夠新鮮、高品質、大眾化，如果拿這三個標準衡量那些備受期待的電影，它們的命運其實一開始就有了分野：比如《重慶大轟炸》，雖然製作方一直在強調豪華的明星陣容和鉅額的特效投資，但題材太常見，話題也沉重了些；再如《三體》，作為國産科幻的題材，它夠新鮮，但過於小眾，恐怕難以産生令人期待的票房業績。

　　可以説，有些電影含金勺而誕，不成功才是爆冷門；有些電影固然出彩，但註定只有少數人懂得欣賞其中的愛恨情仇；而能成為爆款的電影就如同剛出道的新人，長著一張美麗討喜、人見人愛的面孔，至於能否躥紅，就得仰仗運氣和運作了。