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餐飲業,放低身段贏得市場

  • 發佈時間:2015-10-27 07:32:50  來源:新華日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華觀察

  為期3天的2015江蘇國際餐飲博覽會25日閉幕。作為我省最大規模的餐飲業展示、洽談、對接的綜合平臺,本屆餐飲盛宴濃縮了全省本行業的最新發展態勢,也為觀察行業未來打開了一扇窗口。

  親民餐飲最受歡迎

  1000多家全省各地甚至省外餐飲行業企業,在2000多米的餐飲盛會上同臺競技,誰最受歡迎?

  記者現場看到,攤位前人頭攢動的大多是有特色、價格親民的餐飲企業。不僅黃橋燒餅、揚州幹子羹、和善園包子等引來一撥撥市民排隊掏腰包,還有不少餐飲連鎖企業的行銷理念、模式博得很多眼球。南京蘇客中式快餐連鎖展示的快餐盒飯,四菜一湯,少則10元,多則20元,不斷有人前來諮詢。通過展示形象提高市場覆蓋率的檸檬魚公司,基本如願以償,加盟意向客戶十幾個。“公司成立剛好一年,發展很快,直營或加盟店除南京本地,還開到了蘇錫常和山東、浙江等地,這次意向加盟的還有武漢客戶。”公司合夥人張俊説,這得益於專營酸菜魚這個特色産品定位、消費環境和親民價格。

  連鎖化經營,在當下餐飲行業如火如荼。本月28日,小廚娘淮揚菜第十家連鎖店將在南京開業。公司人士陸尚豪説,他們原本主要做金陵菜係,比較單一。今年調整定位後重新開張,專攻淮揚菜,並以連鎖店形式搶佔市場,勢頭不錯,年就餐人數將超過130萬,明年將新開6家連鎖店。蘇客快餐也在南京鋪開連鎖經營網,直營店超過70家。

  統計顯示,本屆展會意向交易13億元,比上屆增長30%。大眾化餐飲、品質餐飲成主角。

  多重挑戰倒逼餐企轉型

  “‘檸檬魚’的今天,可以説幾位股東被逼出來的。”張俊説,他們原本大多開高檔餐飲店或會所,前些年餐飲市場行情陡轉,一方面人員工資、食材等成本持續攀升,一方面消費人數越來越少,不得不靠優惠、促銷等活動來聚人氣,兩相夾擊,企業經營遭遇滑鐵盧。

  專做酸菜魚,是“檸檬魚”股東們對過往經營實踐反覆優化後得出的結果,市場定位、目標消費群都很明確。更重要的是,大家認定直營連鎖模式可削減餐館員工數和工資水準。“1000平方米左右的會所,前廳後堂管理人員要10來個,每人平均月工資一般不低於1萬元,其他員工每月也要3500—4000元。而直營連鎖採用標準化料包,員工可減1/3,廚師工資也隨等級降低而減少。”張俊説。

  多位人士表示,人工成本、原料成本上升,集團消費,加上食品衛生安全,是餐飲企業無法回避的挑戰。只有以變應變,及時調整經營方向、經營模式,才可能趟出新路。

  省餐飲行業協會會長周達志介紹,1—9月,全省餐飲行業實現營收1809億元,同比增長9.8%,大眾化餐飲、品質餐飲和綠色餐飲扛起了大旗。

  民以食為天,食以安為先。對於餐飲業來説,安全衛生大如天。尤其是新食品安全法的實施,更對餐飲企業提出了嚴要求,也加大了餐飲企業的經營風險。對此,我省餐飲企業各施其策,有的通過自建基地,實施源頭管控;有的建設中央廚房,統一採供、統一烹制。南京樂鷹商用廚房設備公司展示中央廚房炊飯機,與多家用戶接洽。參展人員説,近兩年中央廚房設備快速升溫,都來不及做了。我省已有多家快餐公司、大企業、事業單位建了中央廚房,統一配餐、統一標準,增加了衛生安全保險系數。

  與中央廚房異曲同工的是廚房機器人,深圳繁星科技有限公司帶來兩款烹飪機器人,一款全自動,一款半自動。行銷總監喬延光説,烹飪機器人每台設置了100多個菜品程式,還隨時可調整,在江蘇不少學校、企業、機關食堂都成了用戶,目前正和更多用戶接洽。

  微信、APP銷售齊上陣

  傳統餐飲遭遇現代網路,會産生怎樣的反應?本屆餐博會給出了答案。80多家與O2O相關的餐飲企業集體亮相,不僅包子店、麵條館、餐館飯店紛紛推出二維碼、微信、APP,消費者只要動動手指就可以得到消費實惠、獲贈禮品;還有十幾家網際網路餐飲軟體企業齊刷刷擺攤設點,展示網際網路對餐飲業的魅力。

  省餐飲行業協會秘書長于學榮介紹,我省網際網路+餐飲主要有兩種業態:一種是網際網路外賣,一種是網際網路與餐館結合,對管理、行銷等進行改造提升。

  這段時間,南京隱食紀在南京網售快餐中聲名鵲起。這家專注于網際網路外賣的公司上線幾個月,已在南京佈局兩個網際網路餐飲孵化器,每個孵化器合作商戶三五十家,日接訂單超過800單,還有自己的網售快餐業務。公司負責人孫娥説,這一領域競爭已很激烈,正規店卻不多。他們瞄準城市白領消費群,除了精選食材,還在物流上下功夫,建立配送隊伍,將外賣送到客戶手上。特別是孵化器一塊,合作商戶只管生産,入門還有多種門檻,銷售、工藝、物流等都由隱食紀負責,因而迅速贏得了口碑。她透露,“我們把網售外賣和物流捏在一起,既有利於外賣發展,年內孵化器要增至4個,也便於物流延展到其他電商的配送領域。”

  作為軟體系統方案提供商或平臺運商,C聯盟、雲圖無線都把目標鎖定餐館:通過網際網路技術與餐館管理、服務和行銷三個層面的嫁接,有效緩解餐館招工難、原料漲價快、行銷不暢等痛點,給消費者帶來線上線下的體驗。雲圖無線“飯點”平臺推出一個多月,即與南京湖南路、新街口商圈的50多家餐飲企業達成合作意向。C聯盟去年4月成立,有200多家店家會員上線、300多家簽約,明年可達10000家。6月,首輪風險投資已經進入。 本報記者 邵生余

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