總有一種力量，讓生活充滿希望。它，也許就是廣告。總有一種記錄，讓回憶激蕩著能量。《不忘初心》，形式為微電影，卻真情記錄了中國廣告人的生長和發展，為廣告再度注入活力。

　　由鳳凰網發起、《舌尖上的中國2》導演丁正加盟進行拍攝的《不忘初心》微電影，在2015金投賞鳳凰網專場進行首發。電影串聯了廣告行業三十年發展的大背景，通過行業大佬自述的形式，走進每一個廣告人的內心。通過實景再現，電影展示了廣告人的拼搏和艱辛；以根植于現實的描繪和展望，使深藏人心的廣告人吶喊為世人所知；以每一幅飽含廣告人不畏艱辛的打拼畫面，呈現出中國行銷界的精神風貌，將業界的辛酸、激情、渴望盡數向世人呈現。

　　讓我們一起來慢慢回放，品味這些畫面。

　　“文革”時代，廣告不過是“資本家攫取高額利潤的手段和工具”，卑微、負面的定義讓它難登大雅之堂，而在上世紀七八十年代，“中國廣告業拜世界各國廣告業為師”。作出這些論斷的究竟何許人也？這部微電影會告訴你。

　　歷史製造了什麼？在依靠糧票、飯票的時代，廣告能夠活躍市場經濟，起到文明教化的作用嗎？提案遭受客戶指責後，要尊嚴據理力爭，還是顧生意委曲求全？這部微電影正在一一解答這些疑問。

　　誰看了廣告？誰播出了廣告？廣告監測的初期發展路徑究竟是怎樣的？在上世紀八九十年代，香港的廣告業是怎樣的？改革開放前後的中國廣告業，又經歷了怎樣的變革？這部微電影也均有所提及。

　　如果你身為廣告人、行銷人、媒體人，那便不該錯過《不忘初心》這部微電影，裏面的每一個人，都是你身邊的他和她。如果你關注中國廣告業，更應該了解它，甚至多看幾遍，洞悉這些年的不易和欣喜，重新上路、再度出發。

　　或許，《不忘初心》之所以能夠打動人心，也正是因為它的簡潔、真誠。而這，正是鳳凰網發起拍攝這部微電影的初衷，在這裡，沒有功利、沒有誘惑，僅僅是為了一份社會責任感，為了中國的廣告同行們聯合起來，擁抱向前。

　　而鳳凰網也正如此行事，從引進美國的“原生廣告”，並提出“原生行銷”開始，鳳凰網就一直堅定“以人為中心”。這種行銷理念，更多的是一種非純功利的人文關懷和精神，以一份社會責任感，在浮躁的行業裏，回歸初心，堅守初心。

　　“作為廣告人，最重要的是持續創新的勇氣和力量。”鳳凰網高級副總裁徐進在微電影中如是説。這種勇氣和力量，需要中國的廣告人一起擁抱前行。所以，我們不妨放下功利，像戀愛一樣重新擁抱廣告、愛上廣告。

　　【內容延伸】

　　2014 年5月，鳳凰網以發展、壯大原生行銷事業為己任，發起並創立國內首個原生行銷研究專業機構——鳳凰網原生行銷研究院，致力於普及原生理念，研究經典案例、建立健全評估標準，打造切合中國行銷實踐的原生生態系統。

　　2014 年10月，鳳凰網原生行銷研究院在2014金投賞鳳凰網專場正式發佈《不忘初心》MV，與廣大原生老友、廣告人見面，並受到了行業內的廣為傳唱。

　　2015 年，原生團隊繼續與業界專家攜手同心，在原生行銷研究院內外60余位專家的支援下，原生行銷研究院策劃拍攝了一支屬於廣告人的微電影《不忘初心》，繼續為原生、為中國行銷事業盡心盡力。