行業競爭加劇，倒逼著企業進行優勢互補抱團取暖。繼海爾、風行五企業宣佈聯合佈局智慧電視領域後，日前，長虹、康得新、東方視界共同宣佈推動裸眼3D産業發展，而尼爾森網聯、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智慧電視廣告標準。在業內專家看來，隨著智慧電視從終端、服務到商業模式不斷探索，産業鏈各個環節相互抱團，智慧電視將步入新的發展階段。

　　當眾多彩電廠商只將電視顯示技術發展聚焦在OLED、曲面時，長虹則給出裸眼3D這一新選擇。日前，長虹正式推出裸眼3D智慧電視Q2ND。據了解，裸眼3D技術與普通3D技術不同，用戶無需配戴任何外設就能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D遊戲及其他應用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。

　　其實此次推廣裸眼3D電視産業發展，並非長虹一力承擔，還包括提供裸眼3D顯示技術的康得新，以及擁有國內最大3D內容資源的東方視界。長虹公司總經理劉體斌表示，長虹、康得新、東方視界聯合，就是希望整合三方優勢資源，從3D技術、3D智慧、3D內容等領域全面佈局和規劃，構建智慧3D顯示生態鏈，推動3D産業發展。

　　與長虹策略不同的是，尼爾森網聯、優朋普樂等企業則希望推動內容平臺廣告收費標準。日前，雙方與芒果TV、國廣東方等四方共同發起“網際網路電視媒體價值標準化研究”聯盟，目的在於完善智慧電視廣告市場。

　　作為國內第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯，日前正式發佈《2015網際網路電視發展藍皮書》， 藍皮書顯示2015年成為中國智慧電視用戶增長最快的一年，智慧電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優眾”向“大眾”擴散。

　　雖然用戶較大，但智慧電視除了硬體銷售外，其他營收仍主要以會員服務為主。尼爾森網聯首席執行官張余認為，國內市場至少在短期內，僅僅依靠內容付費這種商業模式是行不通的，廣告一定是智慧電視未來主流的商業模式。

　　據悉，尼爾森網聯母公司尼爾森是致力於消費市場用戶研究以及用戶所關注內容方面的研究機構，成立時間超90年，在報紙、廣播、開路電視、有線電視有著豐富的用戶數據監測經驗。從2014年起，尼爾森網聯與優朋普樂開始在智慧電視廣告市場進行探索，以填補智慧電視用戶監測領域的空白，推動廣告市場發展。

　　張余表示，尼爾森網聯與優朋普樂的合作覆蓋智慧電視播放的“前中後”：前指的是監播、解決是否播放的問題；中指檢測具體觀看人數（類似收視率）；後指效果態度層面，比如用戶看後買不買。這些模組化也可以分開單獨運用，現階段合作夥伴還包括樂視、芒果TV、酷開、海信等企業。

　　事實上，單純依靠會員收入，在國內的確很難支撐整個智慧電視良性發展，這也是樂視進軍電視時，提出四大營收模式的原因之一。中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌也指出，當下智慧電視大打價格戰，很多終端都是虧損銷售，這種狀態不利於行業的持續發展。隨著廣告服務市場價值的建立，有利於智慧電視整體市場發展，有望推動智慧電視産業步入發展正軌。

　　記者 陳維