從創辦開始，《南方樓市》的宗旨就是成為“華南地區地産輿論領袖”。作為專業週刊，《南方樓市》不但每期提供了詳實有效的全方位資訊，更站在行業觀察者和監督者的立場上，對地産業的發展趨勢作出宏觀分析，為高端讀者群提供決策參考。可以説，多年來，《南方樓市》以打造促進行業健康發展的主流平臺為己任。2015年，樓市進入了一個調整突破期，國家層面的利好政策接連出臺，企業行銷的方式更加多種多樣，購房者的心態也在不斷變動。在這樣的大背景下，《南方樓市》充分發揮自身的權威優勢，對行業的動態精準把控，為樓市的行業發展提供最專業的指向，在高端主流讀者中，繼續自己的擔當。

　　為行業發展及時“把脈”

　　《南方樓市》立志於對地産行業的發展在宏觀和微觀上均有自己獨到的見解。因此，每當行業遭逢市場環境的變化，《南方樓市》就肩負起引領行業發展趨勢的重要職能。從近十年，廣州本地城市發展的大躍進，到區域改造的變革，再到近年來宏觀調控樓市的大變動，《南方樓市》都緊緊地抓住潮流的脈搏，與房企一同共生共榮。

　　2010年開始，國家針對過熱的房地産市場所推出的一系列調控組合拳曾一度使得房地産企業們迷失方向。限購、限貸、限價等政策的落地，更使得行業內抱怨聲不斷。不斷傳出的房企資金鏈問題、品質醜聞甚至於企業破産新聞更使得業內人心惶惶。在這樣的背景下，《南方樓市》作為樓市輿論領袖的作用就得到了充化體現。以《南方日報》為主體，《南方樓市》為載體，以政策為導向，以行業為目標，《南方樓市》主辦的一系列房地産高峰論壇為行業的發展指明瞭方向，為企業健康前進提供最有力的支援。

　　今年以來，樓市進入調整突破期，市場走向伴隨政策調整，去庫存的壓力伴隨二季度以來的強勁走勢，愈加引發各方關注。新政出臺，《南方樓市》適時推出權威解讀；日常報道，《南方樓市》整合各地資訊資源，推出熱點話題，從專業角度對房企下一步走勢做出分析，為行業發展把脈。每年的“五一”、“十一”黃金周必推的置業特刊，已然成為地區購房置業的參考首選。十數年的互惠合作，帶來互相的信任和默契，《南方樓市》與眾多大品牌房地産企業一同在快速成長。

　　購房者置業認準“風向標”

　　《南方日報》每年的“樓市奧斯卡”已經成為金牌評選項目，所評明星樓盤得到業內和買家的一致肯定，已然成為購房者置業的“風向標”。

　　“樓市奧斯卡”的評選根據專家組綜合考評以及讀者來信與網上投票結果。在投票中，一些大型品牌房企信任度最高，得票較多，真實地反映了普通市民心中負責任大房企的良好形象。

　　依照“樓市奧斯卡”公開、公正、權威評選慣例，《南方日報》每年的“樓市奧斯卡”評選，都會邀請多位業內知名專家，在結果産生前一兩個月，就對廣州各區樓盤進行為期半個月到一個月的現場考察評比，並對一些最有代表性的樓盤進行了客觀公正的點評，外行看熱鬧，內行看門道，經過專業的眼光考量後，專家們會對一些品牌房企明星項目的優勢和利好進行完善的總結分析，也會對一些可以改進的地方提出了鞭策和建議，在統計評選結果時，專家的意見也被轉化為分數總結到評選結果中，更增添了評選結果的公正性和專業價值。

　　通過《南方日報》對評選結果的追蹤報道，房企得以從中分析購房者心態，透視市場變化，把握市場脈動，領先市場一步。這使得這些品牌企業和品牌樓盤在市場變化時，採取的行銷策略恰好能抓緊目標人群的心理需求，為維持産品品質和提升服務水準的同時，不斷提升産品的性價比和吸引力，同時以較強的宜居特性和強勁的保值升值空間，為買家提供了置業的最佳之選。

　　全媒體時代獨具慧眼

　　科技的進步帶來了日新月異的變化。在過去幾年裏，媒體環境的變遷正預示著一個新的媒體時代即將來臨。新媒體的誕生與發展一度給傳統媒體提出了挑戰，而移動互聯網熱潮的興起也開始成為全新媒體時代的新生力量。移動網際網路與新媒體快速傳播的優勢，以及傳統媒體公信心的結合成為新時代媒體影響力的突出體現。

　　這種潮流的變化與處於行銷創新期以及市場調整期的房地産行業可謂一拍即合。近年來，媒體優勢整合成為房企推進行銷最為明顯的創新亮點，線上與線下資源的整合，傳統與新媒體的優勢互補成為眼下行業重新崛起的重要支撐。

　　新媒體的發展無疑為包括房地産在內的眾多行業提供了一個廣泛的平臺，網站、部落格、論壇等人氣資源都可以被運用作宣傳的武器。但是新媒體的發展也存在著各種各樣的瓶頸。其中最為明顯的就是可信度的不確定使得新媒體在傳播上産生兩種相背的結果。傳播面廣資訊量大是新媒體的核心優勢，但也正因為資訊量大導致虛假資訊也充斥其中，宣傳的效果往往大打折扣。

　　有分析認為，房地産相較于其他行業而言顯得更為特殊，住宅産品的特殊性決定了其在推廣過程中不僅要有噱頭，且更要注重誠信。對於房企而言，基於廣泛互聯的網際網路行銷可以起到推廣的作用，但要聚集品牌效應構建品牌影響力，僅是新媒體顯得難以完全實現。

　　從2012年即推出全媒體路線的《南方日報》堅持將傳統媒體的權威性、公信力與新媒體的時效性、傳播度相結合，在紛繁的全媒體時代，堅守主流的最強音，以品牌的影響力打造出魅力獨具的慧眼，始終佔據華南“意見領袖”的主導地位。

　　南方日報記者 許蕾