二手車電商交易翻番實為賠本賺吆喝
- 發佈時間：2015-10-22 08:10:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 陳克遠）鋪天蓋地的廣告作用下，二手車電商一路高歌猛進。易觀智庫日前發佈的《2015上半年中國二手車電子商務市場盤點專題研究報告》顯示，上半年二手車電商平臺實現交易規模47.8萬輛，同比增長139%。但二手車電商在整體市場的滲透率仍較低，交易均價也在下降。企業銷售收入甚至難以抵消推廣需要的鉅額支出。
易觀智庫報告顯示，今年上半年中國二手車市場交易均價下降至6萬元以下。北京花市舊車市場4S店工作人員向北京商報記者表示，6萬元以下的單筆二手車交易利潤約為汽車售價的6%。北京一家二手車電商平臺透露，單月銷量約5000輛。照此計算，上述二手車電商月營收約1800萬元，僅為“跑男”冠名費的1/10。
二手車電商斥鉅資推廣是為了培育市場。易觀智庫數據顯示，上半年中國二手車整體交易規模為460.9萬輛，同比增長5.79%。電商平臺在整體市場的滲透率僅10.37%，這意味著二手車電商仍有很大的發展空間。易觀智庫分析稱，自上半年以來，除原有交易量較大的平臺之外，新興二手車電商平臺對整體交易量的增長做出了巨大貢獻。人人車聯合創始人杜希勇表示，當前的重要任務是獲取更多消費者來買車。
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