這個金秋註定是電商網際網路大佬們的“婚慶”旺季。15日，神州租車“迎娶”e代駕。16日，阿裏收了優土。17日，京東與騰訊又結出了愛的果實“品商”……網際網路土豪們的“婚禮”一波接一波。外行看熱鬧，內行看門道。這一系列令人眼花繚亂的縱橫捭闔究竟所為何來？在“網際網路＋”浪潮幾乎席捲一切的當下，其對廣大消費者又意味著什麼？

　　“你迎我娶”為哪般？

　　如果非要問為什麼？答案一個字：利。

　　神州租車與e代駕，哪一位跟滴滴快的、優步“單挑”都顯得形單影隻，合在一起“抱團取暖”，確實不失為一步好棋。

　　阿里巴巴今番“擬以每ADS（美國存托憑證）26.60美元的價格”，全部“吃下”優酷馬鈴薯也在很多人的意料中。此前，阿裏已持有優土流通股18.3%。阿里巴巴集團CEO張勇表示，以視頻為代表的數字産品是電商除實物商品之外重要組成部分，“優酷馬鈴薯優質的視頻內容將會成為未來阿裏電商數字産品的核心組成部分。優酷馬鈴薯與阿裏行銷、數娛等業務結合，也將産生更多化學反應。”明眼人一看即知，阿裏最青睞的，是優酷馬鈴薯旗下活躍的用戶互動平臺，尤其在移動端深厚的用戶積累。擁有龐大商業帝國的阿里巴巴，在流量的導入上卻一直缺少與騰訊抗衡的籌碼。收購優土，與此前對社交平臺微網志的投資如出一轍，更多的，還是為了流量。

　　在天貓“雙十一”前夕，京東、騰訊聯手，“司馬昭之心”不言而喻。相比阿裏，騰訊顯然是一個擁有強大流量的平臺，僅微信目前的月活躍用戶就已達6億，但“交易變現”也就是電商業務卻一直是騰訊的短板，在這方面一直穩紮穩打且實力不俗的京東，恰恰可以彌補騰訊的不足。

　　抱團取暖也好，強強聯手也罷，“合”的目的都是為了抵禦共同的敵人，實現自我增值。一位電商分析人士還指出，對於上市公司而言，兼併、收購本身就是一門必須課，因為這是可以快速增值獲益的最好方式。

　　對普通消費者意味啥？

　　幫助商家讓“對的商品”出現在“對的場景”和“對的消費者”面前，實現精準行銷，是所有電商網際網路公司的共同夢想。對於80後、90後等新興消費群體而言，用戶需求、購買行為、溝通互動方式都正在發生翻天覆地的變化，呈現出個性化、碎片化、社交化的趨勢。網際網路公司在利益驅動下主動迎合這種趨勢，年輕消費者無疑也能獲得更貼心的消費體驗。

　　也有人擔心，網際網路巨頭之間相互聯姻，會不會慢慢滋生壟斷？你會發現衣食住行娛樂看病等生活中方方面面，幾乎被阿裏係、騰訊係、百度係産品所包圍，BAT駕馭下的大數據，會給你生成一個無比精準的消費畫像：當你在移動端玩某款遊戲，到了飯點，旁邊立馬跳出一個“猜你喜歡吃……”；當你拿著手機低頭在大街上閒逛，馬上提醒“離你幾米遠有你喜歡的品牌正在打折”……你的生活會因此變得更加便捷。但與此同時，被無形的眼睛“盯梢”的感覺會不會也讓這種“爽”多了幾分“酸”的滋味？