“雙11”將至，17家實體商家聯合發起“中國購物節”

　　打上阿裏印記的新銀泰公佈促銷新玩法

　　線上線下同價，你會去哪兒買東西？

　　□本報記者 章卉

　　隨著天貓啟動今年“雙11”宣傳造勢，京東和騰訊公佈“京騰計劃”，不甘寂寞的線下實體店也開始行動起來。

　　在聯商網的撮合下，銀泰商業、王府井集團等17家企業去年就曾發起過“聯荷行動”抱團應對“雙11”。不同往日的是，如今的銀泰已經是阿裏入主後的新銀泰。那“新銀泰”首個“雙11”怎麼玩？今年的“雙11”又會有怎樣的一番“惡戰”？

　　記者昨晚獲悉，銀泰商業集團將於今天在北京召開發佈會，宣佈在11月11日至16日推出中國購物節。銀泰將對行業“放水”，向顧客“放水”，創新推出“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，大跨步實現線上線下同時同款同價。

　　銀泰商業CEO陳曉東表示，銀泰要繼續做行業的顛覆者，打翻舊有思維，提高供應鏈效率，高度融合線上線下商品和價格，縮減從商品到顧客的距離和成本，通過“放水”讓利擁抱顧客。

　　銀泰等17家線下門店攜手造節

　　在中國購物節期間，銀泰緊密圍繞“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，做供應鏈整合和價值行銷，顧客到實體門店購買商品可以享受天貓“雙11”的價格；同樣的，線上的網民通過銀泰天貓旗艦店購物時，也能買到銀泰實體門店的優質商品。

　　為了保證更好的購物體驗，銀泰還推出“任性退”、“任性賠”、“任性送”等顧客權益保障活動。“任性退”，是指銀泰從中國購物節開始，退換貨期限從15天延長至30天；“任性賠”，確保顧客在“中國購物節”期間購買的商品不會高於天貓旗艦店同款的價格，否則賠付差價，更有太平洋保險承保；為了減輕顧客出行擁堵煩惱，浙江境內銀泰顧客享受打車補貼，實現“任性送”。

　　此外，銀泰還推出一款定制天然水，增強購物場景感。顧客到銀泰門店及相關場合，可免費領用定制水，並掃描瓶身二維碼即可參與線上中國購物節系列活動，線上線下共同狂歡。

　　其實，這個“中國購物節”並非銀泰獨家，而是銀泰商業與王府井集團、五星電器等17家企業聯合發起的，活動期間這些商家將推出史上最強促銷力度，並將送出數億購物券和紅包，時間就定在11月11日~16日。據了解，僅發起單位覆蓋的門店數就接近1萬家，遠超去年首屆購物節的規模。預計將吸引全國超過500家連鎖零售企業，超過10萬家門店參與。

　　進入“阿裏時代”，新銀泰會怎麼玩

　　“血拼族”如果記性好的話，應該會記得11月16日這個日子，這是銀泰的店慶日。10多年前，在這個日子，女人們一大早就衝進銀泰，從開門拼到關門，一邊搶著貨架上的東西，一邊計算著各種滿就送，滿就減。如今在各大商場裏，已經很難再看到這樣的場面。

　　阿裏入主銀泰後，“喵貨”、“喵街”、“喵客”、跨境電商西選超市等多個泛渠道同時發力。阿裏集團CEO、銀泰商業董事長張勇首次公開亮相時表示，作為阿裏的“陸軍部隊”，銀泰要利用大數據的力量從“坐商”變成“行商”，實現“人、貨、場”的高度結合，泛渠道全流通，改善線上線下用戶管理，實現移動互聯網、實體空間跟虛擬空間高度的融合。

　　然而實體零售猶如一頭困獸，依然沒有走出迷宮。根據WIND最新披露三季報預告數據顯示，在已經公佈的A股27家零售業上市公司中，零售業上市公司2015年三季報預計凈利潤下降的公司達14家，佔已公佈比例的半數以上。

　　同樣，聯商網統計的今年上半年101家零售企業的業績情況顯示，今年上半年有42家零售企業的業績出現負增長，佔比近二分之一。凈利潤的下跌狀況更為嚴重，有42家企業凈利出現下滑，新華都、美邦等企業凈利潤跌幅甚至超過150％。

　　在傳統的零售業漸入疲態，顧客對店慶、促銷力度和價格的敏感度越來越低的當下，銀泰此度“放水”能否實現預期的目的？習慣了滑鼠點點不出家門等快遞到府的消費者是否會對此買賬？

　　本報將跟蹤報道。