“口紅效應”提示

　　文化旅遊地産前景看好

　　神奇迷人的古鎮敦煌，秋高氣爽，瓜果飄香。

　　10月14日，第四屆國際文化産業大會暨第八屆甘肅省文博會隆重開幕。15日，全省文化産業項目推介會暨簽約儀式上，大陸希望集團、安家傳媒集團與甘肅日報報業集團，就“希望木棉湖山海湖國際養生度假區”項目，簽署三方戰略合作協議。據悉，這是大陸希望集團、安家傳媒集團與鄭州報業集團首創中國地産和“報業+”新模式的又一次成功複製，相繼在東北及西北開花結果。

　　鄭州報業集團記者 徐剛領

　　敦煌報道

　　三方為地産行銷業奉獻經典案例

　　今年5月，大陸希望集團、鄭州報業集團、安家傳媒集團，簽署三方戰略合作協議，共同開發大陸希望集團位於海南的木棉湖山海湖國際養生度假區的萬畝大盤！

　　這是一次實力品牌的高端戰略聯盟。這次合作在傳媒界和地産界均有里程碑式的意義。

　　業內人士認為，大陸希望集團與鄭州報業集團強強聯手，再加上中國目前專業做地産的大型傳媒機構安家傳媒集團，為地産行銷業奉獻出經典的中國案例，創造中國地産和“報業+”的嶄新合作模式。

　　據了解，幾個月來，大陸希望集團、安家傳媒集團與鄭州報業集團合作進展順利，房源銷售狀況良好。

　　木棉湖投資量與建設規模巨大

　　大陸希望集團、安家傳媒集團作為地産界的巨頭，志不在小。特別是大陸希望集團、安家傳媒集團與鄭州報業集團首創的養生地産“報業+”新模式，讓三家都嘗到了甜頭。大陸希望集團更是希望將這種合作模式在全國成功複製，通過某個區域的強勢傳媒集團，迅速實現資訊傳播與分享，為房産銷售找到快速通道。

　　昨日，大陸希望集團總裁陳斌告訴記者，希望木棉湖山海湖國際養生度假區的項目建設週期是十年，投資量與建設規模都是巨大的。河南市場由鄭州報業集團來操作，甘肅市場由甘肅日報報業集團來操作。

　　“儘管目前紙媒和電視等傳統媒體在衰落，但是，我相信，未來媒體仍然影響市場。我們之所以不選投資公司、地産公司和旅遊公司等合作，而是選擇傳媒集團，就是看中媒體的資源優勢，實現優勢互補，通過媒體，讓大家快速了解和分享這個項目，共同將市場做大。”陳斌説，經濟學有一個有趣的“口紅理論”，或叫“口紅效應”，是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。現在，我國經濟下行壓力較大，但是，並不是所有的行業都在下行。例如，旅遊休閒度假養生地産快速發展。經濟紅火時，大家的心思都是工作，在奔“錢”程；而經濟低迷時，大家才會想到休息。這次與甘肅日報報業集團合作，是因為這裡有豐富的旅遊資源，甘肅也在打造文化大省。

　　陳斌説，大陸希望集團選擇媒體時，更看中的是影響力。就像鄭州報業集團，就有足夠的影響力。現在，大陸希望集團已經選擇鄭州報業集團、甘肅日報報業集團和鞍山日報三個傳媒單位進行布點，今後還會在長江以北尋找可能合作的傳媒集團。“我們與鄭州報業集團的溝通和合作，進展非常順利。鄭州報業集團可以稱作我們在全國媒體合作方面的旗艦店，是樣板，示範作用明顯。”

　　媒體在新時代勇擔社會責任

　　甘肅日報社副社長、甘肅日報報業集團公司總經理孫加震説，現在，報紙的廣告量都在直線下滑，面臨巨大的生存壓力，報紙不得不考慮多元化。但是，作為媒體，畢竟有資源優勢。另外，即便沒有廣告量，報紙總是要出版的。這就像一個人，即使一天不賺錢，也要吃三頓飯吧。鄭州報業集團與大陸希望集團、安家傳媒集團的合作，算是給報媒闖出了一條路子。這條路子，風險很小。銷售房子，就有收益。他認為，文化旅遊休閒地産，發展前景看好。特別是甘肅省，正在全面推進文化大省建設，文化遺産保護祖業、文化事業、文化産業“三業”並舉，文化旅遊在不斷融合中呈現出爆髮式增長的勢頭，有望在不久的將來成為甘肅適應經濟新常態，轉方式調結構的新引擎。

　　對於大陸希望集團、安家傳媒集團與鄭州報業集團首創的養生地産“報業+”新模式，安家集團董事長、總裁劉文斌高度讚賞。他認為，這種模式，可以盤活存量資産，實現資源整合，且可以快速複製到更多城市。“這也是媒體在新時代下的社會責任。”