中興借體育行銷發力高端市場 意在重回國內手機市場前三
- 發佈時間：2015-10-14 07:21:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
日前，中興發佈AXON系列産品，欲借體育行銷押寶高端手機。據了解，中興近兩年在國內終端市場持續萎靡，此次發力高端意在重回國內手機市場前三的位置。
此次中興共發佈了五款全新旗艦産品，包括AXON天機、AXON天機mini、AXON天機MAX、AXON Watch及Spro2投影儀，覆蓋了手機、投影儀、可穿戴設備等全領域，打通了用戶使用全場景。其中，中興AXON天機mini壓力屏版採用了iPhone 6S的三維觸控技術，將傳統的觸控體驗從二維擴展到三維，能夠真實地模擬3D層面的互動。
值得注意的是，中興此次運用了體育行銷的方式來吸引用戶，聯合騰訊和NBA，在AXON天機mini NBA版植入了諸多NBA元素與內容，預裝騰訊體育、騰訊新聞、NBA英雄等應用和服務，方便用戶便捷觀看NBA賽事，隨時了解NBA最新動態。中興執行副總裁、終端首席執行官曾學忠表示，中興將重返手機TOP陣營。
今年7月，中興AXON天機正式發佈，這是中興面向全球市場的首款高端旗艦，此次則是將AXON系列産品全部發佈。
據了解，中興在智慧手機起跑期原本表現不錯，但主打低端市場的手機業務在2013年快速跌落，2014年該公司對終端業務進行了戰略性重組，對産品策略進行了重新調整。數據顯示，2015年上半年，中興包括手機、平板、家庭智慧終端等在內的終端發貨數達到4600萬部，其中智慧手機發貨量為2600萬部，海外發貨量佔比超過70%。這一數據顯示中興與華為、小米等廠商差距明顯。華為今年上半年智慧手機發貨量近5000萬台，同比增長39%；在中國市場，華為以15.5%的市場份額超過三星、蘋果位列第一。
