創業必須講故事？
- 發佈時間：2015-10-14 03:29:28 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■王志彥
時下，創業幾乎成了最熱門的選擇，而與之一同流行開來的還有一句話：創業成功首先要“講好故事”。
這其實是一種值得品味的説法。積極地看，“講好故事”的創業者必定是有夢想、有追求的人，他們把自己的夢想講述出來，感染眾人，團結隊伍，獲得支援，然後一步步將夢想實現，就像當年的馬雲那樣。不過，“講好故事”還有另一層含義，就是“故事”要靠講，甚至有時還要靠“吹”；講不好故事，有時候不是因為你做得不夠好，而是”吹“得不夠大。
近期，遊俠汽車被指抄襲，一畝田被曝數據造假，窩窩團被質疑融資誇大，儘管相關公司對質疑都予以否認，但一些創業領域的“吹牛”之風從中也悄露端倪。筆者就聽一位企業老總説，現在創業公司誇大融資額度，已經成為圈子內心照不宣的潛規則，“70%以上的創業公司都會虛報融資，方式也是五花八門，比如人民幣變美元，融資金額乘以3倍或5倍等。虛報融資的目的就是為了包裝‘故事’，把一個創業項目吹噓成市場的香餑餑，然後再去尋找更大的融資。”
毋庸置疑，這樣的“講故事”是一種很危險的思維方式和價值取向。如果每一個創業者都秉持這樣的理念，認為創業就是要製造噱頭，要編造故事，那麼，市場就會充斥著泡沫。但奇怪的是，很多人明知目前的許多創業項目有虛假誇大成分，卻仍然視而不見；甚至，有的投資人明知有泡沫，仍願去投資這些項目，“現在的市場，故事就是賣點，只要還有人相信故事，這生意就能繼續玩下去，關鍵是你不要成為最後一棒，不要把故事爛在自己手裏。”
一些投資人之所以對於這類“講故事”感興趣，一個很大的原因在於他們相信自己最終能夠通過“講故事”在擊鼓傳花的資本市場增值套現，尤其是在股票發行門檻降低、三板市場擴容等背景下，股權投資資本似乎已經較以往有了更為便捷的退出渠道。
對於這樣的“故事”，股民顯然要提高警惕。另一方面，筆者也要提醒那些擅編故事、擅長包裝故事的所謂創業者：經歷了這輪股市大震蕩的股民越來越不相信華而不實的概念炒作，市場的主流投資風格正在向價值投資回歸。
不可否認，很多成功的創業者都是偏執的理想主義者，甚至是夢想家，但理想不可能靠吹牛、造假實現，用所謂噱頭吹大的泡沫，最終會在堅硬的現實面前破碎。在“全民創業”的熱潮中，我們尤其要警惕這種浮躁風。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
