2015年天貓“雙11”全球狂歡節昨天在杭州阿里巴巴西溪園區啟動。39個國家的駐華使節，以及日本花王、美國梅西百貨等近50家海外品牌到場。

　　“今年的雙11會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。”阿里巴巴集團CEO張勇在現場宣佈，今年“雙11”指揮部也將因此移師北京。

　　與日本花王達成戰略合作，覆蓋母嬰品類

　　昨天，日本花王與天貓國際達成戰略合作，成為阿里巴巴集團2015年全球化雙11啟動日的開局之作。2011年，花王（中國）入駐天貓平臺，日本花王總部戰略入駐天貓國際，是與阿里巴巴合作的進一步深化。

　　據了解，日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕上線，全面引進花王紙尿褲等系列母嬰産品線。阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國唯一授權的官方線上平臺。

　　日本花王一直對官方授權渠道管控得非常嚴格，這也成就了其在品質要求嚴苛的母嬰行業中的品牌影響力。在日本，花王紙尿褲也一直處於供不應求的局面。

　　日本花王株式會社代表董事竹內俊昭表示，“中國政府以及阿里巴巴集團正在積極地擴大內需，致力於在國際貿易中引領新的風潮。日本花王希望和阿里巴巴集團攜手合作，為中國消費者提供高品質的商品和服務。”

　　在此次合作中，天貓國際則聯合菜鳥網路、螞蟻金服提供從跨境交易、跨境支付到跨境物流的所有平臺服務，並通過杭州、寧波、上海、廣州等吞吐量巨大的跨境進口試點城市完成雙11訂單快速清關。預計通過此次合作，雙方基於跨境進口電商的創新模式將為中國消費者提供長期的與日本同步的購買體驗。

　　除日本花王外，天貓國際還重點引進了包括法國達能集團的紐迪西亞、美國惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢，澳大利亞的貝拉米、A2等全世界知名奶粉、紙尿褲等母嬰産品大牌。

　　截至今天最新數據顯示，目前日本Mikihouse、南韓Zero to Seven、台灣Herbuy、新加坡Mums、荷蘭Holland at Home等各國母嬰垂直平臺已入駐天貓國際，完成孕、嬰、童全消費階段的母嬰品類全覆蓋。

　　主打全球化，雙11主場放在北京

　　阿里巴巴集團董事局主席馬雲昨天在演講中表示，拉動中國經濟有三駕馬車，投資、出口以及消費，當下投資正在減慢，出口貿易也在減慢，接下來主要看拉動消費。他稱，阿裏一直是中國消費引擎有力的驅動者，每年雙11正是阿裏引擎發動、消費力爆發集中的體現，這也是歐美頂級零售商紛紛選擇跟阿里巴巴集團達成戰略合作的原因。

　　出任阿里巴巴總裁並全面負責全球化事務的邁克·埃文斯（Michael Evans）首度公開亮相，他提到，中國在從出口型經濟向消費型經濟轉變，同時還在帶動並引領整個全球市場。“阿里巴巴一直是一家充滿想像力的公司，一直推動通過利用技術、大數據來幫助實現‘全世界品牌都能服務中國消費者、幫助中國製造走向全世界’。”

　　阿裏公佈2015年第一季度財報時，曾描繪其全球化願景：在未來五年內，阿裏將成為世界上第一個平臺銷售過一萬億美元的公司。同時在接下來五年裏，阿裏商業生態體系進一步全球化，在全球範圍內建立起一個可以服務20億消費者和數千萬企業“全球買，全球賣”的商業生態平臺。

　　據了解，在此次“主打全球化”的雙11，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。

　　在啟動儀式現場，張勇還宣佈，今年雙11指揮部將移師北京。“北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”同時，天貓也已宣佈和湖南衛視一起，在北京舉行一場雙11倒計時晚會。

　　新京報記者 劉夏