昨天，在阿里巴巴杭州西溪園區的2015雙11全球狂歡節啟動會現場，日本花王株式會社與天貓國際共同宣佈達成戰略合作。日本花王將首次通過跨境進口電商模式戰略部署中國市場，全面引進花王紙尿褲等系列母嬰産品線。

　　一直以來，日本花王紙尿褲是中國媽媽群體的進口母嬰爆款商品，在中國進口紙尿褲市場份額中有絕對優勢。在對中國市場持續考察多年之後，該公司此番通過天貓國際直供為中國廣大消費者提供高品質、有保障的原産國紙尿褲等母嬰産品。

　　日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線，代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會社代表董事竹內俊昭表示，阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國唯一授權的官方線上平臺，其他平臺均未獲授權。

　　據了解，日本花王一直對官方授權渠道管控得非常嚴格，這也成就了其在品質要求最為嚴苛的母嬰行業中的絕對品牌影響力。即便在日本，花王紙尿褲也一直處於供不應求的局面。

　　2011年，花王（中國）入駐天貓平臺，如今日本花王總部戰略入駐天貓國際，是與阿里巴巴合作的進一步深化，更是基於中國巨大進口母嬰消費市場邁出的關鍵一步。

　　阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒出席了戰略合作的簽約儀式。張建鋒表示，這是阿里巴巴集團2015年全球化雙11啟動日的開局之作。日本花王在中國市場享有進口紙尿褲“硬通貨”的美譽，過硬的海外品牌對於中國消費者具有絕對的吸引力。阿里巴巴零售平臺擁有中國3.67億活躍消費者，這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進入中國市場首選獨家合作平臺的重要理由。“阿里巴巴集團通過入駐零售平臺的全球各大超市、百貨等零售業務巨頭，重點引進母嬰品類，持續對進口母嬰品類的全球供應鏈進行整合。”

　　竹內俊昭則表示，中國政府以及阿里巴巴集團正在積極地擴大內需，致力於在國際貿易中引領新的風潮。日本花王希望和阿里巴巴集團攜手合作，為中國消費者提供高品質的商品和服務。

　　此前媒體報道稱，國內市場上“花王紙尿褲”魚龍混雜。對此，竹內俊昭表示，“日本花王進駐天貓國際的是日本花王集團，所以這次我們在天貓國際銷售的産品是日本花王生産的産品。”

　　在此次合作中，天貓國際則聯合菜鳥網路、螞蟻金服提供從跨境交易、跨境支付到跨境物流的所有平臺服務，並通過杭州、寧波、上海、廣州等吞吐量巨大的跨境進口試點城市完成雙11訂單快速清關。預計通過此次合作，雙方基於跨境進口電商的創新模式將為中國消費者提供長期的與日本同步的購買體驗。

　　天貓國際總經理劉鵬介紹，除日本花王外，天貓國際還重點引進了包括法國達能集團的紐迪西亞、美國惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢，澳大利亞的貝拉米、A2等全世界知名奶粉、紙尿褲等母嬰標品大牌。通過跨境進口電商平臺入駐天貓國際的海外品牌，直接繞過一般進口模式下層層中間渠道商，借助阿裏大數據，可以清晰全面洞悉中國中産消費的趨勢，為中國市場長遠戰略規劃佈局謀劃。

　　不僅如此，天貓國際還積極引進了歐美日韓等國當地最大的垂直母嬰平臺，截至今天最新數據顯示，目前日本Mikihouse、南韓Zero to Seven、新加坡Mums、荷蘭HollandatHome等各國母嬰垂直平臺已入駐天貓國際，完成孕、嬰、童全消費階段的母嬰品類全覆蓋，他們均將與花王一同為消費者提供海量豐富産品。

　　業內人士分析，日本花王與天貓國際的此次合作，在目前競爭異常火熱的中國跨境進口電商平臺圈內無異於投下一枚重磅“炸彈”，或將成為整個市場格局分水嶺，天貓國際作為中國跨境進口第一平臺優勢盡顯。而對於日本花王來説，此番動作頗具戰略意義，足見其對中國市場以及與天貓國際合作的重視程度。

　　（施志軍）