■舒抒

　　上周，在黃浦區舉行的一場創業分享會上，“堆糖”在十個創業故事中脫穎而出，被評選為最佳故事。堆糖創始人張涓介紹，在這個集圖文收集、興趣分享、移動社交和電子商務為一體的平臺上，90%的用戶為女性。堆糖團隊中，女性員工負責發現需求，男性員工負責産品開發。她稱堆糖的誕生是左腦經濟遇到右腦經濟，是網際網路遇上了生活方式。

　　無論是堆糖，還是美麗説、蘑菇街、楚楚街、明星衣櫥，諸如此類的當紅明星代言、長期佔據各大廣告平臺的應用，最為顯著的功能之一，就是通過單點用戶向多點用戶群傳播有消費潛力的商品。不論是最新的美粧産品，還是一個有趣的咖啡店，都能成為用戶分享的內容。這一過程，在網際網路語言中被稱為“種草”。

　　網路“種草”是由網際網路的理性與生活的感性碰撞出的商機，不僅在網際網路用戶尤其是女性用戶心中“種出一片片草原”，讓大家心甘情願地消費，也讓原本只紮根于內容分享的傳統網站蠢蠢欲動。

　　號稱擁有1億用戶的豆瓣就推出了“豆瓣東西”、“豆瓣集市”等功能，把用戶在豆瓣相冊、豆列上分享物品的行為，直接打包單獨歸類，並開發出海淘功能和豆瓣東西APP。類似的還有2011年上線的“下廚房”。自2014年推出“集市”功能開始電商運營後，“下廚房”的用戶粘性迅速增長。喜好烹飪的用戶對於網站推薦商品和賣家的行為不僅不反感，還頗為歡迎，這份信任的基礎就是網站此前的多年累積。

　　相比“堆糖們”一邊培養用戶、一邊拓展電商雙線作戰，用戶基數龐大、已闖出口碑的“豆瓣們”也並非全無敵手。對更容易被“種草”的女性用戶來説，社交媒體的互動性更好，這也是美粧博主、微信推廣的號召力不容小覷的原因。

　　一些常被關注者們“種草”的博主，粉絲數都逼近或超過百萬。每當他們分享自己的心水之物，或僅是一次簡單的餐飲體驗時，轉發量、瀏覽量、評論數等數據都動輒數萬，而這些數據卻能實實在在反映活躍用戶的數量。即使只有10%的人最終被成功“種草”，對於一部分商家來説也已是巨大商機。

　　在網際網路“分享經濟”大行其道的當下，網路“種草”成為一個潛在分支。人們使用滴滴、優步分享私車，通過空中食宿（Airbnb）分享住房，現在則通過“種草”來分享愛好和體驗，産生消費行為。

　　不過，網際網路“種草”也有潛在危機。“堆糖們”的界面各有不同，但功能卻相似，如何錯位競爭，避免相互“照鏡子”是一個問題。另外，美粧博主等“人肉種草機”們借助的是社交媒體等第三方平臺，大部分博主發佈的推廣、組織的團購都缺乏較強約束性，當商業味兒在“分享”中不斷凸顯時，“種草”也可能種出隱患。