那邊國家體育總局排球運動管理中心尚在為新賽季女排聯賽2000萬元辦賽費用發愁，這邊中超聯賽有限責任公司迫不及待正式宣佈，體奧動力（北京）體育傳播有限公司（以下簡稱“體奧動力”）成為“2016～2020年中超電視公共信號製作及版權合作夥伴”。成為“合作夥伴”的代價，是體奧動力要在今後5年內向中超公司支付80億元費用。雙方約定，前兩個賽季體奧動力分別支付10億元，第3個賽季支付15億元，第4個賽季支付20億元，第5個賽季支付25億元。

　　這是中國體育史上前所未有的大事件，這筆中超視頻版權生意的意義已經遠遠超出足球領域，這是去年10月國務院46號文件（《國務院關於加快發展體育産業 促進體育消費的若干意見》）出臺後資本市場給出的最為壯觀的一筆真金白銀，“5年80億”，讓中超聯賽再次成為中國體育改革進程中的“金標試驗田”。

　　“我們確實沒想到體奧動力敢於投入如此巨大的資金，他們提供給中超公司的價格幾乎是我們報價的兩倍。”一位參與了競標的五星體育傳媒有限公司的工作人員告訴記者，“我們的報價是5年43億，説實話這個數字已經是經過慎重考慮的了，我們認為比較符合當前的市場實際情況，央視的報價是40億，廣東電視臺的報價是17.5億，所以我們和體奧動力比，沒什麼競爭力。”

　　3周前，中超公司公開徵集“2016年～2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權合作夥伴”，公告中“合作費用報價”一項明確表示，合作夥伴“每年度報價不低於3億元人民幣”──儘管與本賽季7000萬元視頻版權收入相比，單季3億元的價格已經夠貴，但多位業內專家在接受記者採訪時表示，單季3億元的版權費“只是聽起來嚇人，實際上單季超出10億元都有可能”。

　　事實果然如此，體奧動力憑藉5年80億元的報價擊敗競標對手，獲得今後5年中超聯賽視頻版權。從過程分析，體奧動力贏的並不艱險，畢竟5年80億元的報價高高在上，而央視和五星體育（上海）、廣東電視臺也不會吃虧──中超公司明確規定視頻版權必須保證全國電視傳播平臺（央視）轉播，並必須保證參賽球隊所在城市電視臺收到落地信號。這意味著體奧動力要用“合理的價格”向央視以及五星體育、廣東電視臺等地方電視臺轉讓中超視頻版權，按照五星體育工作人員的説法，這是對央視和地方電視臺更加有利的局面。更何況據記者了解，體奧動力在體育圈和電視圈人緣很好，與包括央視在內的多家電視臺關係密切，大家與其説是“競爭對手”不如説是“競爭朋友”。比如今年3月，中國足協組織了“中國之隊賽事媒體版權競爭性談判”，總共14家單位參與評判，經過競爭性談判及嚴格評審，體奧動力最終獲得中國之隊比賽公共信號製作服務採購、境內電視版權、境內新媒體版權及境外全媒體版權──體奧動力前身具有國家體育總局官辦公司背景，發展至今已是國內從事電視版權銷售及信號製作的頂級專業公司。

　　體育産業專家王奇認為，中超視頻版權5年80億元的數字有些“瘋狂”。他更加關注體奧動力如何收回投資，“從現在的情況看，他們最主要的盈利手段可能是向新媒體分銷版權，尤其是視頻網站現在購買力很強，但平均下來一年16億元的銷售任務，也不是那麼容易完成的，搞不好這5年很難收回成本。所以體奧動力能不能最終完成5年80億元的投入，也很值得關注。”王奇説。

　　以視頻直播體育賽事作為核心産品吸引投資，是視頻網站新媒體的生財之道──本週樂視體育剛剛在香港宣佈將2016年～2019年英超聯賽香港視頻版權收入囊中，這一帶有戰略佈局性質的舉動讓樂視付給英超聯賽4億美元，而英超聯賽的海外版權售賣是國際體育市場上最成功的生意之一，其3個賽季的海外版權賣出44億英鎊、本土版權賣出51億英鎊。這得益於英超聯賽堅持讓球迷養成“付費看球”的消費習慣。有數據表明，在英國有超過1000萬的家庭收看付費電視，為了欣賞天空體育臺的賽事直播，用戶需每年付給天空體育600英鎊。

　　“現在國內網站儘量選擇免費賽事直播，中超的電視直播也處於免費收看時代，所以英超的盈利模式還不能完全移植到國內來，而且前面已經有犧牲者了。”王奇説。

　　2007年，天盛體育用5000萬美元買下英超中國大陸地區3年版權，天盛沒有將版權向地方電視臺轉銷，而是通過自有的付費頻道直接向球迷售賣比賽。然而單月英超點播188元的高價，讓球迷開始“痛別”英超，2010年4月沒有收入的天盛體育破産，純粹的付費模式被證明在國內行不通。

　　同在2010年，新浪網由中超公司買到新媒體網路版權，單賽季為700萬元，而如今要從體奧動力購買中超聯賽視頻，新浪網一位資深員工預估價格“應該接近3億”。

　　新媒體之間競爭的激烈程度與日俱增，騰訊今年從新浪手中“搶走”NBA視頻直播權即是明證。新浪獨家直播NBA比賽的版權價格是1年1億元人民幣，而騰訊報價1億美元並要求獨家直播，新賽季籃球迷上網觀看NBA比賽，只能打開騰訊網頁。

　　與世界成功賽事的經營能力相比，中超電視版權售價5年80億元不算太離譜，但投資商能否回本卻是保證體育産業健康迴圈的核心問題。對中超而言，體奧動力的慷慨解囊與提高中國足球水準沒有實質性關聯，中超公司如何用好這筆款項值得關注。至少破敗不堪的那些菜地球場，有了更換草皮的足夠資金。