原標題：口碑決定命運：中國國産電影踏入發展新“風口”

　　新華網北京9月25日（記者閆祥嶺）隨著電影市場的火爆，國産電影的表現一再受到公眾關注。大浪淘沙下，“暑期檔”中一些國産電影在內容和市場兩個方面有著積極表現，這些影片贏得了觀眾的口碑，從而引領著國産電影發展的潮流，給即將到來的“國慶檔”提供了良好借鑒。

　　國産片重洗類型牌

　　一段時間以來，無論票房還是觀眾滿意度，喜劇、動作、愛情往往佔據類型片頭三把交椅。但這一局面在剛剛過去的暑期檔被打破，原本“非主流”的類型片開始邁上金字塔的頂端。

　　傳統概念中，國産奇幻、運動、犯罪等類型片一直屬於不多産的非主流類型，動畫片雖廣受關注，但口碑平平。今年暑期檔國産片的表現改變了這一印象。據中國電影藝術研究中心和藝恩諮詢聯合對重點國産影片進行的滿意度調查，動畫片《西遊記之大聖歸來》得分高居榜首，超過春節期間影片《狼圖騰》成今年滿意度最高國産片。

　　奇幻片《捉妖記》等非主流類型片滿意度均排名較高。其中《西遊記之大聖歸來》創國內動畫片票房新紀錄，《捉妖記》創造國産片最高票房新紀錄。搭上暑期檔末班車的《烈日灼心》後來居上，同樣實現票房口碑雙贏。

　　喜劇不改王者本色，仍是類型主擔當。《滾蛋吧！腫瘤君》和《煎餅俠》兩部喜劇片滿意度較高，其中《滾蛋吧！腫瘤君》傳遞的樂觀、勵志、向上等正能量獲得觀眾極高的認可。愛情片開始出現審美疲勞。雖然暑期檔愛情片依舊高産出，數量佔比第一，但以《命中註定》等為代表的愛情片觀眾滿意度並不高。此外，古裝片和警匪動作片表現乏力，《道士下山》《王朝的女人：楊貴妃》《謎城》的滿意度一般。

　　藝恩諮詢研究總監袁琳認為，調查結果表明觀眾喜愛新鮮濃烈接地氣的喜劇表現形式，觀眾對能夠用喜劇形式有效包裹思想內核、傳遞正能量的影片特別肯定，從深層次反映出觀眾對類型多樣化和新鮮感的渴望與期待。

　　口碑影響影片生命週期

　　網際網路對電影行業的影響愈發顯著，其帶來的自媒體時代更是讓影片的口碑成為衡量影片品質的硬指標，影片上映後的口碑直接決定著這部電影的生命週期。

　　在影片傳播度領域，《西遊記之大聖歸來》的傳播度不僅在暑期檔最高，且高於春節檔的《狼圖騰》和春季檔的《速度與激情7》，這也充分印證了該片上映期間引起業內熱議的“自來水”現象。時光網統計顯示，《大聖歸來》的“自來水”最為忠實，“二刷及多刷率”佔到3％，《煎餅俠》和《捉妖記》的“二刷及多刷率”分別為2．8％、2．7％。

　　中國電影藝術研究中心多媒體部主任薛寧説，在市場的培養下，觀眾越來越趨於成熟與理性，希望通過觀後評價和口碑來分享觀影體驗的“自媒體”意識越來越強，這種評價以及評價形成的口碑，直接影響了影片生命週期，一些口碑較好的影片獲得了較長的檔期，取得了出品方、影院、觀眾等“多贏”的效果。

　　成熟類型片創作需不斷創新

　　在主要反映電影創作帶來新奇感和創新性的新鮮感指數領域，《捉妖記》等位列前茅，而愛情片、動作片等市場成熟類型片新鮮度排名均比較靠後。

　　綜合今年暑期檔重點國産片的滿意度和票房表現可以看到，滿意和比較滿意的影片佔了大部分比例，且七月、八月全國商業院線票房高企，暑期檔影市最終實現了滿意度與票房的雙贏。

　　業內人士認為，滿意度較高的影片多為新導演、新題材、新類型、新創意的作品；而滿意度較低的影片，往往藝術創作上保守平庸，創新探索還不突出，難以獲得觀眾和市場認可。

　　中國電影藝術研究中心主任孫向輝認為，目前國産電影在題材類型上創新明顯，重點影片的技術和製作水準提升顯著，較好滿足了觀眾多層次的觀影需求，為國産電影的創新探索增強了信心。

　　孫向輝説，中國電影消費市場開始出現時代轉換和觀影市場細分的需求，觀眾對故事和類型擁有雙重新鮮渴望，後續創作需在創新性上不斷突破。