羅本森楊朝清

　　國家旅遊局相關負責人近日在“中國現代鄉村旅遊30年論壇”上表示，中國每年國內旅遊人次達36億人次，其中18億人次在鄉村，農民直接接待的至少在6億人次以上。預計未來5到10年，鄉村旅遊接待人次可達20億人次，農民直接接待可達10億人次，可以説鄉村旅遊依然是一個方興未艾，很有市場發展潛力的産業。

　　近年來，各地鄉村旅遊蓬勃發展起來，形成旅遊消費的一種新型旅遊業態。鄉村旅遊集農業生産過程與旅遊、餐飲和服務於一體，可以把農村的生態環境、民俗文化等潛在資源轉化為産品，增加農民收入。旅遊業是關聯性很強的産業，涉及吃、住、行、遊、購、娛等多個要素，一處鄉村旅遊的開發，可以帶動餐飲、住宿、交通運輸、商業、娛樂等多個行業的快速發展。而且旅遊業是勞動密集型産業，很多工作農民只需短期培訓後即可勝任，為文化水準相對較低的農民提供了就業機會，發展鄉村旅遊可以促進農村剩餘勞動力的本地化就業。因此，發展鄉村旅遊可以在農村産業發展、農民就業渠道拓寬以後，帶動農民收入的增加，隨著經濟條件的改善，農民生活消費水準、文化消費水準也會不斷提高，帶動農民的物質生活都會越來越寬裕。

　　但是，在鄉村旅遊發展的過程中，也存在基礎設施落後、文化內涵不足等問題，這就需要不同地區根據自身特點，既要在硬體方面繼續加強，也要不斷突出自身的文化、民俗等方面的軟實力優勢，實現內外兼修，拓展鄉村遊內容，讓遊客來得了、有得看、留得住。

　　從硬體設施的強化方面來講。鄉村旅遊可以借助新農村建設這個機遇大力加強硬體設施建設。全國新農村建設正處在示範探索階段，從中央到地方財政都將從道路建設、環境改善、農業綜合開發、産業發展等方面給予大量的資金支援。對缺乏資金的鄉村旅遊而言，應充分利用好政策、資金上的機遇，借力發展。新農村建設規劃應重點推進“旅遊文化村、生態文化村、安居溫飽村”建設，對有條件的示範村、先進村，可以把新農村建設和鄉村旅遊統一規劃佈局，結合新農村建設專項資金，在基礎設施建設、環境改善、資金使用上統籌安排，重點打造一批有特色、有基礎、能發揮示範作用的鄉村旅遊村，這對發展鄉村旅遊和新農村建設都可以起到事半功倍的作用。再具體的實施過程中，一方面可以將城鎮公共基礎設施向鄉村延伸，配套鄉村旅遊服務需要的基礎設施；另一方面統籌“城區、景區、園區、郊區”等旅遊資源，統一規劃，形成上至城市的都市旅遊、景區旅遊、工業旅遊，下至鄉村的“農家樂”、“生態遊”等旅遊線路，借助城鄉一體化發展加強鄉村旅遊硬體設施配套建設。

　　從加強文化民俗特點等軟實力方面來講。旅遊作為一種將消費者的需要、認同、情感、文化勾連起來的經濟活動，是對消費者生活方式和消費文化的外在呈現。在鋼筋水泥建構的“城市樊籠”裏，人們往往保持著對“田園牧歌”的嚮往，渴望回歸自然，回到“慢生活”的狀態。現代人的旅遊已不再是簡單的吃喝玩樂，旅遊者由最初的尋求新、特、奇、異等刺激，開始越來越注重對文化的追尋和探求。地方傳統的民風、民俗、歷史風情是鄉村旅遊文化的根，是形成景區特色的基礎。要吸引遊客，形成魅力，就要善於發掘旅遊文化，把文化內涵融入到景區景點建設中。所以鄉村旅遊要提升吸引力和競爭力，一方面就是要對原汁原味的自然風光進行保留，同時在此基礎上，結合自身特點，進行一定程度的適當開發，將其賦予一定的民俗文化內涵，突出文化、民俗等軟性的內容在鄉村旅遊中的地位。讓遊客在鄉村旅遊中能夠充分體會到這種鄉下獨有的田園風光和濃濃的鄉愁，讓遊客的旅遊更加有品質，更能滿足精神層面的需求。

　　轉型的壓力，創新的挑戰，考驗著每一個鄉村旅遊從業者。只有解決産品初級、模式單一、市場飽和、競爭惡性等問題，只有讓遊客在體驗自然風光的同時感受人文情懷，鄉村旅遊才會讓遊客“記得住鄉愁”，通過內外兼修，大力拓展鄉村旅遊的內容，鄉村旅遊才能走的更遠。