品牌負面報道也有季節性
- 發佈時間：2015-09-21 09:29:17 來源：廈門日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 佘崢 通訊員 李靜）廈大一研究小組昨日公佈2014年“中國品牌健康指數”，不過，對於最不健康的三個品牌，只以“A、B、C”顯示。
在媒體的追問下，研究者最後透露説，2014年中國最不健康的品牌是石化和白酒行業的兩家。
廈大品牌與廣告研究中心從去年開始發佈中國品牌健康指數。所謂品牌健康指數，是指在特定時間段內，未出現某品牌負面或不利報道的新聞媒體佔所有監測媒體的比重。也就是説，在特定時間內，報道某品牌負面或不利消息的媒體越多，該品牌健康指數越低。
研究人員選取中國最知名的50個品牌，看看它們2014年在36家網路媒體負面報道情況如何。不過，和去年一樣，昨天，研究人員只公佈“最健康”的品牌，沒有公佈“最不健康”品牌。2015年最健康的五大品牌是:361、雪花、太平洋保險、鄂爾多斯、華夏銀行。
研究人員表示，之所以選擇不公開公佈最不健康品牌，是因為擔心會影響到企業。他們表示，將會通過適當方法告訴企業:你的品牌生病了！
今年公佈的研究結果比較有趣的是:冬季品牌最健康，秋季品牌最不健康，顯示冬季對品牌的負面報道最少。另外，不知是否受到反腐影響，研究顯示，民企品牌健康指數高於國有品牌。
