□本報記者 焦莉莉

　　隨著中秋佳節日益臨近，省會月餅銷售也進入了高峰期。與往年不同的是，今年無論是銷售商家還是月餅生産企業，都積極融入“網際網路+”陣營，線上上開疆拓土，爭奪市場份額，使得今年省會線上月餅渠道銷量大幅增加。

　　網購月餅可送上語音祝福

　　從網上為朋友買月餅，附送上自己的語音祝福，讓朋友品嘗月餅的同時，還能聽到你的美好祝福，如同見到本人一樣親切。這是省會月餅生産企業米莎貝爾與掌迅資訊技術公司合作創新的線上行銷方式。

　　“前些年的月餅線上銷售走的是創意包裝和可定制路線，今年米莎貝爾首次上線月餅産品，除了在包裝、材質方面下功夫外，主要在流通渠道上進行創新。”該項目負責人牛海濤介紹説，消費者從網上下訂單後，可以根據月餅的訂單號到微信平臺錄上自己的祝福語音，語音自動生成一個微信二維碼；商家配送的時候，會把二維碼貼在月餅外包裝上面，“如此，朋友收到月餅後，用微信掃一掃二維碼，就可以聽到你送上的語音祝福了。”

　　記者通過調查發現，如今“網際網路+月餅”的銷售形式眾多，不少銷售商和生産商開通了企業微信公眾號，開發微商城，直接在手機終端銷售月餅。米莎貝爾的月餅銷售除了連鎖門店和商場超市外，線上渠道有淘寶、微商城和融E購三種，銷售的品類主要集中在大眾消費價位上，既有五六十元的實惠型禮盒，也有一二百元的中檔價位禮盒，價位比線下優惠10%-30%左右。據悉，米莎貝爾月餅上線一週以來，銷量已突破百盒。

　　商家盯上“朋友圈”賣月餅

　　近日，不少市民發現自己的微信“朋友圈”裏賣月餅的真不少，既有品牌生産企業的月餅，也有不少酒店自製的月餅。省會一家五星級酒店的員工告訴記者，今年企業發動全體員工在朋友圈裏推廣月餅，效果還不錯，比去年銷量好很多。

　　據了解，在傳統零售終端商場和超市，月餅進場費往往佔據營業額二至三成，商家還得自己聘請推銷人員，成本很高，且處於月餅行銷後期，商家覺得風險比較大。而線上則節省了很多行銷成本，使得價格更有優勢，並且針對性銷售更強。

　　業內認為，包括月餅在內的快消品上線銷售已成為大勢所趨。“目前，快消品的線上銷售份額僅佔5%，商超和連鎖門店仍然是主渠道，這説明未來有創意的快消品還有很大的線上發展空間。”牛海濤説，開拓新市場，品質和品牌要擺在首要位置，在消費者心中，真正能吸引他們購買的仍然是産品本身的品質。因此，商家要繼續在月餅品質上精益求精，在月餅口味上不斷創新，借此留住老顧客，吸引新顧客。

　　提 醒

　　網購月餅要

　　遠離“三無”

　　在網上購買月餅，既方便又實惠，但同時也存在一些風險。特別是網購月餅無法親身感受到實物的狀況，如何選擇商家困擾了很多消費者。

　　在此，市消協特別提醒消費者，儘量找具有正規運營資質、信用評價高的網站和商家購買。下單時，選擇支援第三方擔保支付或貨到付款的商家，不要輕易直接轉賬給商家。要與商家確認月餅的保質期，尤其是一些現做現賣的手工月餅，更需要確定郵寄時間，以防過期。

　　另外，消費者收到月餅後，也要做到“三看”。一看包裝是否完整，不要購買包裝盒有破損或單塊月餅內包裝破損的月餅，並且包裝上應明示生産企業全稱和詳細地址、産品執行標準號、衛生許可證號、配料表和凈含量以及生産日期和保質期。二看外觀形狀，做工精良的月餅塊形大小薄厚均勻，表面沒有明顯的裂紋也不會露出內餡。三看色澤亮度，優質的月餅大都呈金黃色，表皮有油脂光澤且色澤均勻，不會出現生糊發黴的現象。如果發現有問題，及時拍照留好證據，作為退貨憑證。