網際網路時代 作“秀”也須創新
- 發佈時間：2015-09-17 03:34:16 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
任翀
深色襯衫、牛仔褲、揮灑自如的颱風，引導大螢幕上畫面逐一變化……在今年的蘋果新品發佈會上，蘋果首席執行官庫克依舊延續了喬布斯時代的展示方式和舞臺效果。這已不再是蘋果的特有風格，在國內網際網路企業舉辦的發佈會上，總能看到類似的場景。
可是，這真的是理想的新品秀嗎？
當蘋果前CEO喬布斯第一次用襯衫、牛仔褲替代西裝革履，用閒庭信步的介紹取代鄭重其事的講演時，確實抓人眼球。輿論驚呼：“原來新品發佈可以是這個樣子的！”“一本正經的會議也能變成個人秀！”換句話説，喬布斯不僅用技術改寫了人們對智慧手機、消費電子市場的看法，也用自己的行為對産品行銷方式進行革新。
這並不意味著其他企業的仿傚，就能取得同樣的效果。筆者最近看了幾場國內網際網路企業的新品秀，發現處處透著東施效顰的尷尬：一位原本不善言辭的負責人，硬在舞臺上滔滔不絕，並與粉絲互動，甚至大呼“掌聲不夠響亮”、“你們喜不喜歡”……可換來的卻是一片沉默。還有一位平時總是以西裝革履、文質彬彬形象出現的負責人，到了秀場，硬是換成休閒打扮故作輕鬆，獲得的卻是觀眾“這還是他嗎”、“個性去哪了”的感嘆。
其實，網際網路行業最重要的競爭力是創新，最大的阻礙是模倣。部分網際網路企業雖然竭盡全力在技術上進行創新，卻在行銷方式上陷入抄襲、模倣的死衚同，甚至越走越歪。比如，自從蘋果公司在發佈會邀請函上用圖片、文字對新品賣關子後，國內網際網路企業也開始跟風：今天這家企業把邀請函藏在舊款手機裏、明天那家企業選八音盒、後天又有企業挑遊戲機手柄……可真等到新品發佈了，又會發現這些“邀請函”其實與産品關聯不大，純粹浪費資源。
都説國內網際網路行業有泡沫，這種泡沫不僅體現在資本的一擁而上，還體現在企業過於追求外在形象、過於注重“秀”的形式上，似乎認為“秀”得夠精彩，市場前景就出色。這種畸形心理的蔓延，導致國內網際網路企業越來越追求華而不實的大場面。發佈會動輒選擇數千人的體育館，或者邀請1000名粉絲卻只安排500個座位，人為造成虛假的擁擠。
其實，最有競爭力的技術既不是靠“秀”包裝出來的，也不是靠“秀”傳播出來的。即便像蘋果這樣的公司，一旦新品發佈會上缺乏亮點技術，同樣會遭到批評，更何況那些剛剛才創新起步的企業？所以，要刺破中國網際網路行業的泡沫，不僅需要資本市場的冷靜，也有必要對“東施”們潑一潑冷水。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
