■特約記者 程喆

　　5年前剛“出道”那會兒，小黃人還只是給主人格魯打下手的“非著名群眾演員”。豈料《神偷奶爸》歪打正著，本為陪襯的小黃人們喧賓奪主，現在不僅上映了個人傳記電影《小黃人大眼萌》，還要讓一眾壞人給它們“捧哏”。這只能説明邪不勝萌，老好人角色已經不適合這個時代了，現在最受歡迎的是“反差萌”。

　　小黃人“走紅”

　　很多動畫片喜歡做成系列，給大火的電影配角單獨列傳也早有先例，《怪物史瑞克》系列裏的靴子貓、《馬達加斯加》裏面的企鵝四兄弟就曾被單獨拿出來宣傳。

　　《神偷奶爸》本是一部中規中矩的作品，卻因為有配角小黃人，憑著蠢萌又神經大條的形象給電影帶來了一些意外之喜。

　　小黃人這一配角的大“逆襲”，蓋過了主演們的光芒。之後《神偷奶爸2》上映，不少看客實際上是直奔小黃人而來的。於是，在續集中，小黃人的出場次數暴增，取得了9.7億元的全球票房成績，比前作翻了一番。

　　截至7月27日，該影片的全球票房已突破7 .6億美元。9月13日，中國內地等亞洲市場也將陸續上映該片。這意味著，全球最終票房突破10億美元只不過是個時間問題。

　　意外的“萌萌噠”

　　小黃人一開始被設計成龐大的可怕怪獸，但主創方希望觀眾對格魯産生共鳴，最好的辦法就是讓他周圍都是一些沒用的傢夥，於是小黃人越來越小。這一策略被證明英明至極。小黃人的成功之處，首先就在於這種物種不明的生物形象設計簡單，簡單到孩子隨手就能畫，不管是在外形上還是在人物設定上，奉行“極簡主義”。導演雷納德坦言：“皮艾爾（《神偷奶爸2》的另一位導演）和我都很鍾情于老式卡通，喜歡那種很傻的搞怪方式，而其天真的舉止與徹頭徹尾的蠢萌形成了強烈反差。”

　　格魯未必給小黃人足夠的工錢，卻絲毫不影響它們工作的熱情。從搞江洋大盜的營生，到給3位“蘿莉”當貼身保姆，小黃人總是保持著一種怪誕、樂觀的樣子。

　　小黃人身上的魅力是將很多品性融合在一起的結果。若以《馬達加斯加》為範本，它們有企鵝四兄弟的大愚若智的頭腦，也有朱利安國王的賤，還有獅子阿歷克斯忠心中帶著的蠢。小黃人呆萌可愛的形象與經常搞破壞的“賤”性格，事實上滿足了當代人在生活壓力之下潛在的破壞欲。

　　當小黃人一本正經地幫倒忙時，就是一種顛覆性的幽默，觀眾總是很喜歡看電影角色非常努力地在做一件他們認為非常傻的事情。例如，小黃人有很多肢體動作，説著讓人聽不懂的語言，似乎很傻，但他們確實在一本正經地溝通。和主人格魯的交流也全然不構成障礙，全靠抑揚頓挫的語調和表情代勞，其中還帶著點兒異國口音的神秘趣味。導演也沒費心思在“芭娜娜”“巴拉度”下面配一條英文字幕，反倒恰到好處地成就了小黃人們的憨態可掬。

　　有外媒稱，《神偷奶爸2》在人氣上趕超前作的一個重要原因是：《神偷奶爸2》的製作者們對兒童鬧劇動畫模式進行了聰明的改進，滿足了成人觀眾與兒童觀眾的胃口。

　　模範行銷課

　　小黃人的走紅，也和成功的網路行銷分不開。環球電影在2012年立項拍攝小黃人後進行了一系列嘗試，《收發室驚魂》《寵物》《香蕉》等小黃人番外篇大受歡迎，使其推廣形象方面打下了良好的基礎。

　　在國外，最先被小黃人感染的是社交網路。在電影宣傳期，小黃人發起了一場“喪心病狂”的角色扮演活動，如扮演金剛狼、蝙蝠俠、剪刀手愛德華、蒙娜麗莎、超級馬利奧等。簡潔明快的造型特徵在這裡起了很大作用，小黃人有了輕鬆扮演一切角色的可能。於是，它們在網上掀起了“病毒式”的傳播風潮。

　　環球影視自然不會錯過這個商機，除了常規的概念海報、酒店套間、快餐贈品外，還在“美版好聲音”決賽中播放獨家片段，在“超級碗”上播出“裸體預告”；美國亞馬遜將送貨紙箱刷成黃色，小黃人貼紙出現在5億根香蕉上。真正值得驕傲的是，“小黃人色”成為色彩權威公司潘通推出的第一款角色定制顏色，風頭佔盡。

　　與此同時，小黃人還得到了許多知名品牌的授權請求。例如，某品牌牛奶和手機就取得了小黃人的代言授權。

　　可以説，小黃人給大家上了一堂起到了模範作用的行銷課。目前我國動漫産業不缺優秀的動漫形象，最缺的就是産業化的運作能力。《大聖歸來》等國産動畫電影如果能早一步做好宣傳，可能也不需要大量的“水軍”那麼費心費力發帖了。