新力借道4K屏能否挽救手機業務困局
- 發佈時間:2015-09-12 08:32:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
日前,在柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上,新力推出了全球首款搭載4K螢幕的智慧手機Xperia Z5 Premium,解析度直逼高端的電視,迅速引發外界關注。手機有沒有必要採用4K螢幕?新力此舉純屬炒作,抑或是另有打算?
雖然新力手機業務負責人Hiroki Totoki近期一反常態地表示,“新力永遠不會退出智慧手機市場”,但事實是新力的手機業務依然不容樂觀。在不斷擴大産品線的同時,又宣佈縮減運營成本,如何擺脫業績虧損的噩夢,仍是其面臨的難題。
被高估的4K屏手機
進入9月,在蘋果新一代iPhone發佈之前,各大安卓手機廠商忙著搶跑,爭奪先發優勢。螢幕是新力的主要業務之一,不難發現其希望通過強調4K螢幕的獨特優勢,從而吸引消費者購買。
4K螢幕意味著像素點數量是標準的 HDTV 和 1080P 螢幕的四倍之多,因而需要消耗更多電量去點亮。有業內人士認為,螢幕解析度越高,對於手機硬體性能的要求也就越高,同時帶來的功耗增加也是不得不考慮的問題。
實際上,市面上關於2K、4K等高清螢幕是否有必要的爭論從未停止。單就觀感來説,人眼已然無法分辨出1080P螢幕與2K螢幕的差別,更不用説4K螢幕了。手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受《中國經營報》記者採訪時表示,“不同的企業有不同的看法。別説4K螢幕,2K螢幕都不多的華為,其手機業務在國內也是蒸蒸日上,所以是否採用2K螢幕、4K螢幕,對於一個手機品牌的推廣沒有絕對關係。”
他認為對於普通用戶而言,1080P的螢幕已經夠用。新力這次推出的手機搭載4K螢幕、2300萬像素的攝像頭等,顯然新力還是想主打高配置,以此吸引消費者。
不過,從另一個角度來看,新力押寶4K螢幕,似乎更多是在為虛擬現實做鋪墊。
虛擬現實,是指綜合利用電腦圖形系統和各種現實及控制等介面設備,在電腦上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。Gartner研究消費者技術的分析員稱,“虛擬現實頭戴式設備會受益於超高解析度螢幕的應用,這種受益會很明顯。如果螢幕的解析度不夠高,使用者就容易看到一個個像素點。”
新力早前已經宣佈,“夢神”頭盔預計2016年上半年發售。有業內人士指出,夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益對象也不是智慧手機,而是虛擬現實産品。
多元化與縮減成本的矛盾
從新力公佈的2015年第一季度財報來看,實現營收1.81萬億日元,與上年同期的1.8萬億日元基本持平;運營利潤為969億日元(約合7.808億美元),較上年同期的698億日元增長39%。然而,處於重組中的手機部門當季運營虧損為229億日元,虧損仍在擴大。去年一年手機部門虧損了18億美元。
業內人士分析,新力的困局與HTC大致類似,新力各個産品線都是中高端定位,迫於對自身品牌認識不足,不願意拉低身價衝刺中低端,導致市場份額與品牌號召力被邊緣化,在中高端市場,新力軟體生態佈局乏善可陳,導致其欠缺足以與蘋果及三星叫板的産品。
而王艷輝認為,“新力的狀況比HTC好點兒。HTC是一個時代的産物,它的資源配置、公司運營不符合現在的潮流。前幾年HTC做得好,是因為資源配置符合那個年代,HTC是做代工起家的,技術儲備是足夠的,在安卓手機剛起步的時候,它發展很快。而且,那個時代對供應鏈要求沒那麼高。後來三星的崛起對HTC打擊很大,因為三星有獨特的供應鏈,包括LED面板、投影器、電池等,決定了三星在市場競爭中取勝,這些都是HTC所不具備的。”
按照其説法,現在手機越來越標準化,能否通過自己的供應鏈保證自己的産品獨特性很重要。新力之所以比HTC衰落得慢一點兒,也是因為它和HTC相比,有一些獨特的東西,比如攝像頭,新力是全世界最好的攝像頭供應商,但這些也不足以讓其擺脫虧損的命運。
事實上,近年來新力的手機産品開始變得多元化,除了z系列的旗艦機之外,也做了千元機。有消息稱,新力計劃今年年底前,在印度發佈數款售價低於150美元的智慧手機。
一方面是不斷地拓展産品線,這必然會導致投入的增加,另一方面又在不斷削減運營成本。早在今年6月3日,新力在公開場合確認,為了進一步壓縮成本,提升公司利潤,新力將在移動部門開展1000人規模的裁員,將該部門員工總人數縮減至1200人。隨後新力表示,到2016年底,手機業務僱員數量將減少兩成,運營成本將降低三成。
“對於業績下滑的公司而言,會做很多嘗試。因為業績下滑,它也想保持恢復增長。我之前向新力的內部人士提過建議,應該拋售手機業務,更加專注于核心部件的生産,這樣更有利於公司的發展。”業內人士稱。