市場分散 無一家裝公司份額達1%

　　“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節，也是各大品牌秋季新品上市的時機，大多數商家將此作為衝擊下半年業績的最佳時間。業內人士預測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節大促”成為商家促銷的噱頭，預計活動將持續半個月左右。據透露，部分賣場已經開始籌備，一些大的賣場甚至已計劃邀請明星到活動現場簽售。

　　文\表

　　廣州日報記者

　　林琳

　　蘇先生剛剛買了一套學位房，想趁入秋開始動工裝修和佈置，精明的蘇太太卻堅持要等到國慶再選擇建材、傢具，理由是商家一定會大促。記者了解到，目前各大品牌還未公佈國慶促銷計劃，但市場預期商家已把“金九銀十”作為下半年衝業績的機會，證券分析人士預測2015年行業市場規模有望達到4.27萬億元。

　　“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節，也是各大品牌秋季新品上市的時機，大多數商家將此作為衝擊下半年業績的最佳時間。業內人士預測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節大促”成為商家促銷的噱頭，預計活動將持續半個月左右。不過，記者了解到，儘管有的企業已經發佈新品，但針對國慶中秋的促銷政策都還沒公佈，而據透露，部分賣場已經開始籌備，計劃和推出優惠卡券，以保證活動當天買家的到店率。據了解，一些大的賣場甚至已計劃邀請明星到活動現場簽售。

　　“家裝建材還有很大的市場，尤其是大家居、泛家裝、網際網路家裝等概念的提出，這個市場的容量更大了。”一位家居市場人士表示。華創證券研究人士分析，目前全國80%以上的新房都是毛坯房，平均精裝修比例不足10%，即使推出的精裝房，品質也得不到保障，業主收房後還需要對房屋內部進行大型改造、重新佈局，另外，雖然精裝房佔比在不斷攀升，但新房交付還是以毛坯房為主，尤其是一線城市以外的地方：“基裝硬裝在中國是必需的。”

　　據《2014年中國建材家居産業發展報告》顯示，2014年中國建材家居産業市場規模達到4.07萬億元，預計2015年行業仍將保持平穩增長，行業市場規模達到 4.27萬億元。 另外一組數據顯示，2008~2014年，我國住宅裝飾裝修總産值總體呈增長態勢，由2008年的8936億元提升至2014年的1.51萬億元， 複合增長率為 9.14%。

　　華創證券研究報告顯示，雖然我國目前泛家裝市場容量已經超過5萬億元，但沒有一家公司的産值能佔到市場份額的1%，市場極其分散：“而且我國2012 年建材家居線上交易額超過了700億元，2015年有望達到2000億元的規模。”

　　分析

　　渠道規模化

　　是行業發展方向

　　目前，索菲亞、宜華木業、美克家居、喜臨門、德爾家居最受證券市場關注，尤其是日前索菲亞公佈的上半年成績單非常優秀：營業收入11.58億元，同比增長36.8%；凈利潤1.35億元，同比增長41.11%。而美克家居的凈利潤為12.87億元，富安娜為1.83億元，是該板塊最為亮眼的企業。

　　興業證券研究員分析稱，中國家居産業鏈痛點主要有兩點：一是家居傳統渠道環節碎片化，始終沒有成形的家居連鎖零售品牌；二是家居消費鏈條前後脫節，從最前端的家裝環節到後端傢具軟飾購買決策，消費鏈條很長，但是缺乏整體性，因此認為家裝建材自營式連鎖品牌所代表的渠道規模化是行業長期發展方向。因此，“網際網路+”概念也被認為是具有投資價值的企業所應具備的“特質”。多家證券的研究員推薦關注索菲亞、奧瑞金、宜華木業、美克家居、喜臨門、齊峰新材、德爾家居、好萊客、曲美股份等。