競爭對手激進突圍 蘋果加碼中國市場

　　10日淩晨1時，蘋果公司的年度大秀準時上演。iPhone 6s/6s Plus等登場，是否會讓蘋果在如今已是“遍地狼煙”的移動智慧終端市場進一步鞏固和壯大其自身的地位呢？

　　充分考慮中國市場需求

　　對於全新發佈的iPhone 6s/6s Plus來説，中國市場的重要性顯然非同一般。據蘋果CEO蒂姆·庫克在發佈會上介紹，作為蘋果歷史上最成功的iPhone産品，iPhone 6發佈後至今已經給iPhone家族在全球範圍內帶來高達35%的年增長，遠高於行業平均增長10%的水準，而在中國市場，iPhone 6的大屏化戰略更是帶來75%的同比增長，要知道同期中國智慧手機市場實際上已經開始出現了4%的負增長。也正是因為這種給力表現，蘋果財報數據顯示，在上一季度，該公司在大中華區的營收總額達到了132.30億美元，比去年同期劇增了112%，在該公司的營收佔比也提升到了將近25%的水準，權重日益加大。

　　在發佈會後，庫克接受採訪時直言，希望中國用戶會喜歡玫瑰金的版本，因為在推出這款顏色之前，蘋果公司的確充分考慮了中國市場的因素，並且認為這款顏色會在中國市場受歡迎。不僅如此，在蘋果目前已經披露的零售店擴展計劃中，中國市場也將會在今年底前將零售店的數量提升到40家的水準，其中包括了廣州、大連、青島、瀋陽等都在展開積極籌備和員工招募行動。

　　不過值得一提的是，目前中國市場的智慧手機競爭勢態也空前嚴峻，在小米、華為、OPPO、vivo等國産品牌的聯手打壓下，全球手機市場的老大三星在中國內地市場已經從寶座上滑落，蘋果雖然憑藉iPhone 6取得了市場份額逆增長，但在上述國産品牌不斷地刷新産品售價新高的情況下，其承受的壓力也在不斷增大。“在蘋果主打的4000元以上價位，國産手機還不能算是真正的對手，但華為、OPPO、vivo等品牌的突圍行動越來越激進，未來難免一戰。”出雲諮詢分析師劉正昊表示。

　　庫克打破喬布斯時代禁錮

　　“嘲笑蘋果無創新或者是微創新已經成為了每次蘋果發佈會的一個傳統項目，尤其是庫克掌舵以來，情況更是如此。”對此，戰國策分析師楊群表示，從企業方面來看，對蘋果的創新“指手畫腳”更多的是出於借勢行銷的目的，至於果粉方面，則更多是喬布斯情結作祟，“發燒友總喜歡説如果喬布斯在會怎樣？但如今蘋果的確已經進入庫克時代，而移動終端市場的發展環境也發生了巨大的變化。”楊群直言，目前智慧手機的整體創新都在進入“平穩期”，不僅是蘋果，其他廠商也很難推出“顛覆式”創新，和Android陣營的廠商相比，蘋果其實在微創新方面還是有著不少領先性的。“比方説國産智慧手機目前熱衷的2.5D曲面屏、指紋識別、全金屬機身等等概念，最開始也都是由蘋果引領的。”他表示，此次iPhone 6s/6s Plus上發佈的3D Touch技術，很有可能又會成為其他廠商追隨的又一個潮流。

　　與此同時，市場環境的不斷變化也是推動庫克不斷打破喬布斯時代的禁錮，開拓新的細分市場的主要原因。10日蘋果推出的12.9英寸iPad Pro，不僅尺寸巨大，而且還可以搭配專屬的Smart Keyboad以及ApplePencil等配件，提供更加強大的生産力。“這背後就是商業用戶市場的需求在推動，而更好地迎合市場需求也是庫克和喬布斯最大的不同。”楊群稱。不僅如此，昨日蘋果還推出了全新一代的Apple TV，並同期公佈了tv OS並將Apple Music、App Store等眾多內容、應用服務引入到電視螢幕上的計劃。

　　這種不斷開拓新的市場空間的舉動背後是市場壓力。今年上半年，iPhone營收比重不斷提升，但iPad/iPod等産品線增長停滯甚至下滑。在最近三個月裏，蘋果的股價已經下滑了14%。因此，不斷尋找新的增長點，自然成為庫克工作中一件很重要的事情。

　　南方日報記者 程鵬 美國舊金山報道