不久前，在2015四川國際文化旅遊節在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察。日前，由法國工程師亞歷山大、德國攝影師麥拉妮、英國電視臺記者萬妮薩等12位國際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，受邀來到五糧液廠區參觀訪問。

　　在業內人士看來，今年以來五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國門舉辦推廣活動，弘揚中國白酒文化，還緊抓各種契機廣邀四海賓朋走進五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實力。五糧液正在探索一條獨特的“引進來”“走出去”雙管齊下的國際化推廣之路。

　　引進來，以實力彰顯魅力

　　川酒甲天下，精華在宜賓。宜賓歷代酒業繁盛，從唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無不讓人心馳神往，一飲為快。

　　“中國白酒大王”五糧液，佔地規模超過10平方公里，擁有眾多著名景點，是行業公認的“全國工業旅遊示範點”標桿企業。“為更好地挖掘釀造歷史文化內涵，讓到訪的遊客充分領略五糧液的魅力，公司在去年8月專門成立了四川五糧液文化旅遊開發有限公司。”五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示。

　　據了解，近年來，五糧液在積極做好海外遊客的參觀接待工作之外，還以各種契機邀請海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構建這條中外相銜的文化傳播之路。2009年，由賴索托、摩爾多瓦駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團訪問五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國新聞社、世界華文媒體聯盟組織的美國《僑聲報》、加拿大《加中時報》等30家世界華文媒體聯盟成員代表組團慕名而來，深入五糧液考察。

　　走出去，以酒文化贏得認同

　　在大力“引進來”的同時，五糧液加速“走出去”的步伐。

　　唐橋介紹説，當前我國正在大力推進“一帶一路”戰略，這對於中國白酒企業“走出國門，走向世界”是重要的契機。五糧液有責任也有義務積極融入到“一帶一路”的國家戰略中，將中國白酒及中國白酒文化發揚光大。

　　在近期，五糧液就有多項國際文化交流活動。2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，五糧液成為愛樂樂團全球首席戰略合作夥伴。7月3日，在澳大利亞雪梨舉辦了五糧液新品發佈及高端品鑒會，並在此期間先後拜會了中國駐雪梨總領事館副總領事湯瑛、中國駐奧克蘭總領事館副總領事羅斌輝。同月，五糧液在2015年義大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”活動，並於米蘭當地時間7月5日舉辦了一場別具中國文化特色的品鑒活動。中國駐米蘭總領事館總領事王冬在會見劉中國一行時對五糧液推廣中國白酒文化、拓展海外市場給予認可和肯定。